第三，“三化九場(chǎng)景”是品牌化經(jīng)營(yíng)的“四梁八柱”?！叭艌?chǎng)景”是浙江“未來(lái)鄉(xiāng)村”建設(shè)的規(guī)范所在，而它所展現(xiàn)的，也恰恰是未來(lái)鄉(xiāng)村品牌的具體內(nèi)涵；有關(guān)“三化九場(chǎng)景”的所有建設(shè)成果，最終都將體現(xiàn)在每一個(gè)鄉(xiāng)村品牌上。因?yàn)槠放剖且环N綜合競(jìng)爭(zhēng)力，是人們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的一種總體印象。

第四，品牌化經(jīng)營(yíng)是財(cái)政投入變現(xiàn)的解決方案。政府的鄉(xiāng)建投入盡管是民生工程，并不需要講求回報(bào)，但只有最終形成了“投入——發(fā)展”的邏輯閉環(huán)，財(cái)政資金的投入才能通過(guò)績(jī)效考核。而品牌化經(jīng)營(yíng)恰恰是將財(cái)政投入予以變現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的有效解決方案。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家，有關(guān)鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)，早在2003年，習(xí)近平同志就指出：要樹(shù)立“村莊經(jīng)營(yíng)”的新理念，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)、特色觀(guān)光休閑業(yè)與建設(shè)特色村莊結(jié)合起來(lái)。這一要求具有顯著的消費(fèi)者導(dǎo)向和營(yíng)銷(xiāo)理念，為品牌化經(jīng)營(yíng)指明了方向。

但實(shí)際上，“千萬(wàn)工程”歷經(jīng)20年，品牌化主題可謂一直若隱若現(xiàn)，各地盡管也都希望有所破題，但因?yàn)槿狈y(tǒng)一研究、部署，至今只能是星星之火，離開(kāi)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的要求還十分遙遠(yuǎn)。令人欣喜的是，近兩年，浙江已經(jīng)提出了“標(biāo)準(zhǔn)化提升、品牌化經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化融合”的目標(biāo)。本人也在頭版頭條推出重磅報(bào)道《浙江開(kāi)啟鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)新時(shí)代》，為“品牌化經(jīng)營(yíng)”搖旗吶喊。

品牌化經(jīng)營(yíng)不僅是“未來(lái)鄉(xiāng)村”區(qū)別于“美麗鄉(xiāng)村”的重要標(biāo)志，也是“發(fā)展型鄉(xiāng)村”向“共富型鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。品牌化經(jīng)營(yíng)既符合浙江鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，也再一次充分體現(xiàn)出浙江鄉(xiāng)村建設(shè)的前瞻性。可以說(shuō)，沒(méi)有品牌的鄉(xiāng)村就不可能有未來(lái)；只有品牌化經(jīng)營(yíng)，才能敲開(kāi)“未來(lái)鄉(xiāng)村”的大門(mén)。

正是基于品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)“未來(lái)鄉(xiāng)村”建設(shè)重要性的這種認(rèn)識(shí)，目前，我們發(fā)起了“品牌鄉(xiāng)村評(píng)價(jià)規(guī)范”的編制，已經(jīng)上網(wǎng)征求意見(jiàn)，不日即可正式發(fā)布。在中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展史上，這是破天荒第一個(gè)；我們還與浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化研究院、數(shù)量科技等一起，正在研發(fā)“未來(lái)鄉(xiāng)村”品牌成長(zhǎng)指數(shù)，希望通過(guò)長(zhǎng)期的觀(guān)察、分析、研究，指導(dǎo)“未來(lái)鄉(xiāng)村”品牌加快成長(zhǎng)；我們也正在策劃舉辦有關(guān)活動(dòng)，希望就品牌化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題進(jìn)行深入研討，這里面確實(shí)有大量問(wèn)題值得關(guān)注研究。

品牌化經(jīng)營(yíng)是個(gè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的問(wèn)題，通過(guò)“品牌化經(jīng)營(yíng)”，不僅將解決資源利用、價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等問(wèn)題，而且可以切切實(shí)實(shí)推進(jìn)“未來(lái)鄉(xiāng)村”的內(nèi)涵不斷得到充實(shí)。相信經(jīng)過(guò)大家的不斷推動(dòng)，“未來(lái)鄉(xiāng)村”將在“美麗鄉(xiāng)村”基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大、大放異彩。