言行與形象就很重要

對(duì)上市公司來說，品牌價(jià)值是企業(yè)所擁有與合法使用的品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益。而品牌資產(chǎn)是指用戶和公眾對(duì)品牌的全部認(rèn)知和情感。

事實(shí)上，企業(yè)家的品牌形象，也是企業(yè)很重要的品牌資產(chǎn)。企業(yè)家的言行舉動(dòng)，也影響著企業(yè)的品牌價(jià)值。如果說，品牌價(jià)值觀決定品牌價(jià)值的高度、厚度和深度；那么，作為品牌價(jià)值觀的代言人，企業(yè)家當(dāng)然也是企業(yè)品牌價(jià)值的創(chuàng)造者。企業(yè)家有理想、有情懷，會(huì)很容易被等同于，這個(gè)企業(yè)有理想、有情懷。

比如，這次比亞迪發(fā)布騰勢品牌和新能源豪華MPV騰勢D9，董事長兼總裁王傳福就親自登場代言。他宣布，騰勢品牌將承接兼容比亞迪王朝系列、海洋系列，并向上銜接尚未發(fā)布的高端品牌；同時(shí)，也信誓旦旦地表示，進(jìn)入全新發(fā)展階段的騰勢，“穩(wěn)立于世界新能源汽車市場”。這種表態(tài)，建立在比亞迪新能源車的品牌自信上。王傳福由來已久的企業(yè)家形象，能夠?yàn)楫a(chǎn)品品牌賦能加分。

在這樣的場合，企業(yè)家的亮相，就是企業(yè)品牌價(jià)值觀的出場。前不久，在福耀玻璃2021年度股東大會(huì)上，曹德旺的一席話令人印象深刻。他說：“把股票發(fā)完，要對(duì)股東負(fù)責(zé)，讓股東賺到錢。福耀玻璃不參與資本市場的炒作，不弄虛作假，實(shí)事求是，（如果現(xiàn)金）沒辦法再投資，我們就拿去分掉，保證投資者的權(quán)益是平等的?！边@段話本身就蘊(yùn)含了非常重要的品牌價(jià)值觀，包括對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)守，對(duì)投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)市場規(guī)則的尊重等。

更重要的是，曹德旺的企業(yè)家形象，是能夠?yàn)檫@樣的品牌價(jià)值觀背書的。他累計(jì)捐款高達(dá)110億元，一度被譽(yù)為“中國首善”，為企業(yè)塑造了一種堅(jiān)不可摧的品牌價(jià)值觀。而那一句“為中國人做一片自己的玻璃”，也成為品牌價(jià)值觀的核心要素。對(duì)股東負(fù)責(zé)和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的價(jià)值觀，相輔相成，彼此成就。

優(yōu)秀的上市公司，具有優(yōu)秀的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值優(yōu)秀的上市公司，也應(yīng)該得到投資者的認(rèn)可和市場的回報(bào)。而優(yōu)秀的企業(yè)，往往有著優(yōu)秀的企業(yè)家。企業(yè)家所代言的品牌價(jià)值觀，是上市公司品牌價(jià)值的重要源泉。（每經(jīng)品牌價(jià)值研究院 付克友）