品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要特征和主要抓手。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》的通知，將品牌打造提升到與品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)同等高度，統(tǒng)一納入農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展國(guó)家行動(dòng)總體布局。未來，應(yīng)以提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為重點(diǎn)，繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)模，深入實(shí)施品牌帶動(dòng)策略，提升品牌影響力，不斷培育并壯大綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略有序穩(wěn)健發(fā)展。

一、新時(shí)期打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的必然要求。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)的新階段。然而，農(nóng)業(yè)部門資源利用強(qiáng)度持續(xù)偏高、農(nóng)業(yè)投入品利用率保持低位的現(xiàn)狀并未得到根本性改觀，農(nóng)業(yè)面源污染問題依然突出。全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，可以從需求端倒逼農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展向全要素保護(hù)、全區(qū)域修復(fù)、全鏈條供給、全方位支撐轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)投入品減量化、廢棄物資源化、產(chǎn)業(yè)模式生態(tài)化，有利于促進(jìn)生產(chǎn)要素更合理配置，進(jìn)而催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)路徑。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入大幅增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化特點(diǎn)。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少低端無效供給，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，提高供給質(zhì)量和效率。同時(shí)，品牌打造有利于更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，提升農(nóng)業(yè)的多功能價(jià)值，使農(nóng)業(yè)供需關(guān)系在更高水平上實(shí)現(xiàn)新的平衡。

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力舉措。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈條短，質(zhì)量效益偏低，農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，有利于提高我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，樹立我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品良好的國(guó)際形象，提升對(duì)外合作層次與開放水平；品牌打造還可以全產(chǎn)業(yè)鏈拓展增值空間，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)影響力。

二、大力拓寬我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的路徑

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造依舊面臨諸多瓶頸，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品牌意識(shí)薄弱，不重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)投入，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差，產(chǎn)品辨識(shí)度較低；品牌層次不高、附加值少；品牌穩(wěn)定性差、持續(xù)建設(shè)能力弱，制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模化的擴(kuò)容；知名企業(yè)品牌多局限于本地，整體呈現(xiàn)出普通品牌多、知名品牌少，尤其是國(guó)際品牌稀缺的局面；品牌文化挖掘、研究和推廣不夠，使得整體效益沒有得到充分發(fā)揮，等等。對(duì)此，必須從以下方面大力拓寬我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的路徑，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。