堅(jiān)持重點(diǎn)培育，引領(lǐng)發(fā)展。優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌，建立健全品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和服務(wù)體系，加大正向激勵，引領(lǐng)帶動全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。 

堅(jiān)持消費(fèi)促進(jìn)，創(chuàng)新推動。適應(yīng)消費(fèi)升級需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的重要舉措，立足延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動營銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。 

堅(jiān)持市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)活力，增強(qiáng)動力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力。政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)范、服務(wù)和保護(hù)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。

（三）主要目標(biāo)

通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，優(yōu)秀品牌脫穎而出，品牌溢價效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。 

二、夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)

（四）持續(xù)提升供給質(zhì)量。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。支持脫貧地區(qū)實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，打造知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加快優(yōu)良品種選育，推動品質(zhì)分級評價，推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，提升加工工藝和設(shè)備，加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。 

（五）培育壯大品牌主體。采取政策引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)品牌，強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)質(zhì)量管理，推動技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。引導(dǎo)品牌主體以消費(fèi)者為中心，筑牢產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈、提升價值鏈、做強(qiáng)創(chuàng)新鏈，提升產(chǎn)品價值和服務(wù)效益。指導(dǎo)品牌主體提升品牌規(guī)劃、運(yùn)營服務(wù)、營銷推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌。鼓勵農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌。 

（六）加快品牌標(biāo)準(zhǔn)制定。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，引領(lǐng)品牌主體運(yùn)用先進(jìn)理念和科學(xué)方法開展品牌創(chuàng)建。推動農(nóng)業(yè)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。鼓勵制定農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)社會團(tuán)體和行業(yè)組織制定相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性和國際性的相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。做好標(biāo)準(zhǔn)宣貫和實(shí)施，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化和國際化水平。