“你知道莆田鞋嗎”，問到這個問題，接受采訪的年輕人給出了不同的答案。有人說，高仿鞋；有人說，便宜質(zhì)量好；還有人說：“它不開膠，我知道了，買到假的了。”這是一條名為《莆田鞋，來真的》的短視頻中的鏡頭。這條視頻由福建省的莆田名品品牌管理公司制作發(fā)布。今年3月，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。

5月20日，莆田鞋業(yè)出臺了“莆田鞋”集體商標(biāo)管理辦法。在莆田鞋業(yè)闖蕩了30多年的“老鞋人”李亞明比較看好“莆田鞋”集體商標(biāo)的發(fā)展前景。從莆田某些品牌因庫存量龐大造成資金鏈斷裂，最終導(dǎo)致品牌夭折的問題切入，他說，現(xiàn)在“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊是莆田所有鞋企創(chuàng)建自主品牌的絕好機(jī)會，由政府“搭戲臺”，企業(yè)來“唱戲”，體現(xiàn)政企合作。他認(rèn)為這像是一個未來鞋業(yè)的永輝超市，“如果這個做大了，未來你只要走進(jìn)‘莆田鞋’的品牌店鋪，就可以買到莆田各種品牌的鞋子，大大減少了廠商在銷售端的壓力”。

“莆田鞋”從代加工走來

鞋業(yè)是莆田市傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)有4200多家生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員50多萬人。2021年，全市鞋產(chǎn)量13.9億雙，占全國市場的十分之一，完成產(chǎn)值1106.5億元。??

莆田市制鞋業(yè)的歷史，可以追溯到上世紀(jì)50年代初。當(dāng)時(shí)莆田成立了地方國營的鞋革廠，為國內(nèi)提供價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的鞋類產(chǎn)品。到改革開放初期，從海峽對岸臺灣轉(zhuǎn)移過來的海外鞋企品牌代加工訂單涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其中就有為人熟知的耐克、阿迪達(dá)斯等品牌。因占有技術(shù)、設(shè)備等先天優(yōu)勢，莆田鞋革廠成為當(dāng)時(shí)代加工的主力。

曾在莆田鞋革廠當(dāng)過高管的李亞明回憶起當(dāng)年的輝煌，仍難掩臉上的自豪。李亞明說，上世紀(jì)90年代初，他進(jìn)入莆田鞋革廠工作，廠里給那些海外知名品牌做代加工，年產(chǎn)量在500萬到600萬雙，產(chǎn)值達(dá)3億多元。

李亞明經(jīng)手過的訂單里，數(shù)沃爾瑪公司訂單量最大，每年在兩三百萬雙左右?！翱蛻魧庸S商是有一系列評估考核的，能達(dá)到像莆田鞋革廠這樣生產(chǎn)能力的國有企業(yè)和私營企業(yè)不多。”李亞明說。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授林民書在《區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)的承接、聚集與擴(kuò)散———基于對福建制鞋業(yè)發(fā)展的實(shí)證分析》一文中提到，1986年，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值為10986萬元，相應(yīng)的全省總產(chǎn)值為15068萬元。莆田的鞋革出口當(dāng)年占福建全省鞋革出口總額的34.7%。因擁有良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在國家“八五”期間，外資制鞋企業(yè)普遍選擇在莆田投資。伴隨國內(nèi)外市場競爭加劇，進(jìn)入“九五”時(shí)期后，福建鞋革市場開始轉(zhuǎn)型，以泉州晉江為首的制鞋企業(yè)從外向出口加工轉(zhuǎn)向?qū)鴥?nèi)市場開拓。此后，晉江鞋企中諸如安踏、特步等國內(nèi)自主品牌相繼誕生。