“你知道莆田鞋嗎”，問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，接受采訪的年輕人給出了不同的答案。有人說(shuō)，高仿鞋；有人說(shuō)，便宜質(zhì)量好；還有人說(shuō)：“它不開(kāi)膠，我知道了，買(mǎi)到假的了?！边@是一條名為《莆田鞋，來(lái)真的》的短視頻中的鏡頭。這條視頻由福建省的莆田名品品牌管理公司制作發(fā)布。今年3月，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。

5月20日，莆田鞋業(yè)出臺(tái)了“莆田鞋”集體商標(biāo)管理辦法。在莆田鞋業(yè)闖蕩了30多年的“老鞋人”李亞明比較看好“莆田鞋”集體商標(biāo)的發(fā)展前景。從莆田某些品牌因庫(kù)存量龐大造成資金鏈斷裂，最終導(dǎo)致品牌夭折的問(wèn)題切入，他說(shuō)，現(xiàn)在“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)是莆田所有鞋企創(chuàng)建自主品牌的絕好機(jī)會(huì)，由政府“搭戲臺(tái)”，企業(yè)來(lái)“唱戲”，體現(xiàn)政企合作。他認(rèn)為這像是一個(gè)未來(lái)鞋業(yè)的永輝超市，“如果這個(gè)做大了，未來(lái)你只要走進(jìn)‘莆田鞋’的品牌店鋪，就可以買(mǎi)到莆田各種品牌的鞋子，大大減少了廠商在銷售端的壓力”。

“莆田鞋”從代加工走來(lái)

鞋業(yè)是莆田市傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)有4200多家生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。2021年，全市鞋產(chǎn)量13.9億雙，占全國(guó)市場(chǎng)的十分之一，完成產(chǎn)值1106.5億元。??

莆田市制鞋業(yè)的歷史，可以追溯到上世紀(jì)50年代初。當(dāng)時(shí)莆田成立了地方國(guó)營(yíng)的鞋革廠，為國(guó)內(nèi)提供價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的鞋類產(chǎn)品。到改革開(kāi)放初期，從海峽對(duì)岸臺(tái)灣轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的海外鞋企品牌代加工訂單涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其中就有為人熟知的耐克、阿迪達(dá)斯等品牌。因占有技術(shù)、設(shè)備等先天優(yōu)勢(shì)，莆田鞋革廠成為當(dāng)時(shí)代加工的主力。

曾在莆田鞋革廠當(dāng)過(guò)高管的李亞明回憶起當(dāng)年的輝煌，仍難掩臉上的自豪。李亞明說(shuō)，上世紀(jì)90年代初，他進(jìn)入莆田鞋革廠工作，廠里給那些海外知名品牌做代加工，年產(chǎn)量在500萬(wàn)到600萬(wàn)雙，產(chǎn)值達(dá)3億多元。

李亞明經(jīng)手過(guò)的訂單里，數(shù)沃爾瑪公司訂單量最大，每年在兩三百萬(wàn)雙左右?！翱蛻魧?duì)加工廠商是有一系列評(píng)估考核的，能達(dá)到像莆田鞋革廠這樣生產(chǎn)能力的國(guó)有企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)不多?！崩顏喢髡f(shuō)。

廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授林民書(shū)在《區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)的承接、聚集與擴(kuò)散———基于對(duì)福建制鞋業(yè)發(fā)展的實(shí)證分析》一文中提到，1986年，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值為10986萬(wàn)元，相應(yīng)的全省總產(chǎn)值為15068萬(wàn)元。莆田的鞋革出口當(dāng)年占福建全省鞋革出口總額的34.7%。因擁有良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在國(guó)家“八五”期間，外資制鞋企業(yè)普遍選擇在莆田投資。伴隨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)入“九五”時(shí)期后，福建鞋革市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，以泉州晉江為首的制鞋企業(yè)從外向出口加工轉(zhuǎn)向?qū)?guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓。此后，晉江鞋企中諸如安踏、特步等國(guó)內(nèi)自主品牌相繼誕生。