創(chuàng)牌同時加大打假力度

在莆田市體育中心，有兩家已獲得“莆田鞋”集體商標授權的線下旗艦店。走進店里可以看到，這些獲得了集體商標授權的自主品牌的鞋子帶有兩個品牌標志：一個是自身的品牌，另一個則是“莆田鞋”集體商標。這種雙重品牌元素在鞋盒包裝上同樣有所體現(xiàn)。鞋盒主體是自主品牌商的商標設計，鞋盒側(cè)面可以看到“莆田鞋”集體商標。

莆田市工信局副局長陳俊杰說，莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型做自己的品牌，是因為當?shù)匦瑥S為大牌鞋企做代加工的利潤逐年下降，而且單靠某家鞋廠獨立創(chuàng)牌，與國內(nèi)外鞋業(yè)品牌競爭并非易事。

有生產(chǎn)技術和能力，但缺乏具有競爭力的品牌，這是莆田鞋業(yè)進一步做大面臨的瓶頸。陳俊杰說，我們希望通過“莆田鞋”集體商標，把當?shù)赜袆?chuàng)建自主品牌意愿的鞋企團結起來，形成“1+N”模式在市場上闖出一條路。

目前，“莆田鞋”集體商標的授權、推廣、渠道拓展等運營管理業(yè)務主要由莆田名品品牌管理公司負責。該公司法定代表人林勇認為，當“莆田鞋”集體商標擁有足夠的知名度后，可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的銷售能力，降低企業(yè)營銷成本。

林勇和團隊成員在走訪多家當?shù)匦蠛蟀l(fā)現(xiàn)，由于在設計和營銷方面缺乏專業(yè)人才，使用集體商標的企業(yè)渴望獲得這方面的支持，“我們專門為鞋企搭建了品牌營銷和產(chǎn)品開發(fā)設計的團隊，希望能夠彌補部分中小企業(yè)在這兩方面的短板，輔助他們邁出創(chuàng)牌的第一步?！绷钟抡f。

目前共有16家莆田鞋企獲得了集體商標的授權。現(xiàn)階段為吸引更多鞋企加入，“莆田鞋”集體商標的授權將在品質(zhì)管控標準不變的前提下，將準入門檻放低。只要擁有自主品牌，產(chǎn)品符合“莆田鞋”團體標準或國家、行業(yè)標準，合法經(jīng)營的莆田鞋企都可以授權使用“莆田鞋”集體商標。蔡宇航認為，集體商標有助于當?shù)匦笤谄放乒芾砗蜕陥髼l件方面更規(guī)范、更公平。

為保護主動轉(zhuǎn)型創(chuàng)牌的廠商，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門也加大對假鞋生產(chǎn)經(jīng)營者的打擊力度。據(jù)莆田市市場監(jiān)管局商標科負責人楊敏介紹，罰款最低從3萬多元起步，即使是運一雙假鞋也會被罰3萬多元。經(jīng)營額不足5萬元的，可以處25萬元以下的罰款，經(jīng)營額5萬元以上的更是要按5倍處罰。涉嫌犯罪的，還將移送司法機關追究刑事責任。楊敏認為，造假鞋的深層原因還是自主創(chuàng)牌太難，“監(jiān)管打擊只是一種手段，莆田仍有很多人要靠著鞋業(yè)去生活。你要去打擊，也要給一個出口去引導他們”。