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品牌策劃：白酒+冰淇淋 茅臺(tái)跨界豈止意在酒
來源:中國品牌雜志 中國品牌網(wǎng) 馮昭
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1038天前
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茅臺(tái)冰淇淋IP形象茅小凌也在線上提醒，“勸退”了包括少年兒童在內(nèi)的潛在消費(fèi)者。
跨界營(yíng)銷成酒企標(biāo)配？
蒙牛集團(tuán)在茅臺(tái)冰淇淋首發(fā)推介會(huì)上表示，未來將與茅臺(tái)繼續(xù)深入合作，實(shí)驗(yàn)開發(fā)更多冰淇淋口味，以豐富的品類、完美的產(chǎn)品打動(dòng)年輕消費(fèi)者。
實(shí)際上，“酒水+冰淇淋”的跨界組合并非茅臺(tái)和蒙牛首創(chuàng)。
2018年，深圳餐飲品牌喜茶曾推出五糧液冰淇淋，并且因?yàn)榧尤胛寮Z液這一創(chuàng)意而陷入侵權(quán)風(fēng)波，五糧液方面稱冰淇淋產(chǎn)品與公司無關(guān)。
2019年，瀘州老窖聯(lián)合鐘薛高推出“白酒斷片雪糕”，該產(chǎn)品主要以限量贈(zèng)送形式進(jìn)行推廣。
2020年，江小白與蒙牛旗下的“隨便”品牌合作，在外包裝盒上把江小白和隨便冰淇淋的品牌元素結(jié)合在一起，標(biāo)識(shí)“18歲以上成年人食用”，售價(jià)是普通“隨便”冰淇淋的約五倍，雖然未能廣泛鋪開，“我干了，你隨便”的品牌標(biāo)語卻吸引了不少消費(fèi)者的眼球。
2021年，黃酒品牌古越龍山與鐘薛高推出聯(lián)名款度數(shù)系列黃酒口味雪糕。
作為消費(fèi)頻次高、參與度高的一種跨界方式，推出冰淇淋產(chǎn)品正被越來越多的酒類企業(yè)使用、認(rèn)可，掀起了酒類企業(yè)在新消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行多元化布局的一波投資浪潮。
而茅臺(tái)冰淇淋的布局與推廣，不但擴(kuò)大了茅臺(tái)產(chǎn)品種類，也改變了“高冷”、商務(wù)的品牌形象，平易近人、更接地氣，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍下品嘗茅臺(tái)的味道。
從這個(gè)意義上說，不管銷售情況如何，茅臺(tái)都在一定程度上改變了幾近固化的“消費(fèi)氛圍”。
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