數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀作為中國用戶規(guī)模top級(jí)的手機(jī)游戲，每日登陸用戶多達(dá)1億+，已成為廣受年輕人喜愛的娛樂方式和社交方式。

 

值得一提的是，在6月7日高考首日，王老吉還曾攜手演員陳都靈推出了“語文大吉”“數(shù)學(xué)大吉”“萬試大吉”“高考大吉”等高考定制罐。此外，今年春節(jié)期間，王老吉還因推“李吉利”“孫老吉”等百家姓定制罐引發(fā)熱議。

 

切入年輕市場尋增量

 

從百家姓、高考定制罐到聯(lián)名王者榮耀I(xiàn)P，王老吉無一不是在拉攏年輕消費(fèi)群體。

 

在香頌資本董事沈萌看來，年輕消費(fèi)群體的偏好特征受新奇、個(gè)性等營銷手段的影響程度大。王老吉先后推出的姓氏罐、高考定制罐以及聯(lián)名王者榮耀I(xiàn)P都是王老吉為激發(fā)年輕消費(fèi)群體需求而進(jìn)行的營銷手段。

 

對于年輕消費(fèi)市場的心思，王老吉方面也毫不掩飾?！把巯?，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。作為主力消費(fèi)群體，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂趣，愿意為‘社交’‘人設(shè)’進(jìn)行消費(fèi)，與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時(shí)尚化發(fā)展勢必要打通的路徑。”王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者回復(fù)時(shí)坦言。