在新消費(fèi)賽道，低度酒也曾是備受資本青睞的寵兒。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年3月底，低度酒存量品牌多達(dá)上千個(gè)。2021年全年，低度酒品牌獲得融資輪次超30起，經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投等多個(gè)知名資方下場(chǎng)。

但今年以來(lái)，低度酒賽道開(kāi)始出現(xiàn)退潮跡象。融資消息逐漸減少，甚至有曾“聲勢(shì)浩大”的低度酒品牌悄然消失。

6月20日，擁有多個(gè)低度酒品牌的威蘭特公司的董事長(zhǎng)倪偉在接受記者采訪時(shí)表示，“低度酒風(fēng)頭最盛的時(shí)候是存在泡沫的。這個(gè)行業(yè)并不是快速能夠見(jiàn)到回報(bào)的行業(yè)，供應(yīng)鏈、渠道等方方面面的挑戰(zhàn)都需要克服”。

以供應(yīng)鏈建設(shè)為例，大量的低度酒品牌選擇貼牌生產(chǎn)模式，這一輕資產(chǎn)的模式如今卻帶來(lái)許多負(fù)擔(dān)。倪偉舉例稱，其公司的一款產(chǎn)品終端零售價(jià)格是15元，但另一品牌的同類產(chǎn)品，通過(guò)代工出來(lái)的成本就超過(guò)了這一水平。此外，早期對(duì)線下渠道的“忽視”讓低度酒品牌在流量越來(lái)越“貴”的背景下，陷入了被動(dòng)局面。

行業(yè)“泡沫”已現(xiàn)：低投入、快產(chǎn)出的預(yù)期破滅了

白酒市場(chǎng)格局穩(wěn)固，不少創(chuàng)業(yè)者試圖從低度酒入局，進(jìn)而分得酒飲市場(chǎng)的一杯羹。尤其是伴隨著新零售品牌的崛起，“所有消費(fèi)品都值得重做一遍”的概念更加助推了低度酒的火熱。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年3月底，低度酒存量品牌多達(dá)上千個(gè)。2021年全年，低度酒品牌獲得融資輪次超30起，經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投等多個(gè)知名資方下場(chǎng)。多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，低度酒的銷售增速高于白酒等傳統(tǒng)品類。

去年7月，低度酒品牌蘭舟創(chuàng)始人鄭博瀚曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“國(guó)內(nèi)中輕度酒民數(shù)量最大，雖然當(dāng)下市場(chǎng)占有率并不高，但從終局上來(lái)看，低度口味酒將成為主流，至少是千億級(jí)的市場(chǎng)，現(xiàn)在才剛開(kāi)始”。

普華永道發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模在150億元~200億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到750億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)30%。

但今年以來(lái)，火熱的低度酒市場(chǎng)悄然生變。威蘭特實(shí)業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛小巴m特果小酒”等多個(gè)低度酒子品牌，公司董事長(zhǎng)倪偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)坦言，“低度酒的浪潮正在退去”。

用天貓平臺(tái)2021年和今年“618”數(shù)據(jù)作對(duì)比，差別顯而易見(jiàn)。

2021年，天貓平臺(tái)6月1日到6月3日的酒類戰(zhàn)報(bào)顯示，低度酒增幅超過(guò)白酒，漲幅達(dá)80%，具體到各品類，果味酒同比增長(zhǎng)超130%，蘇打酒同比增長(zhǎng)超1000%，干白葡萄酒同比增長(zhǎng)超150%。在低度酒領(lǐng)域，RIO仍是第一選擇，低度酒銷售前三名分別是RIO、梅見(jiàn)和