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品牌觀點(diǎn)：她時(shí)代 品牌營(yíng)銷應(yīng)堅(jiān)守底線
來源:中國(guó)品牌雜志 中國(guó)品牌網(wǎng) 馮昭
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 921天前
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伴隨女性經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，與之相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)日趨龐大，許多行業(yè)迎來發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無視商業(yè)倫理，以調(diào)侃、誘導(dǎo)、惡意、低俗的營(yíng)銷方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產(chǎn)品宣傳打擦邊球的事件，受到網(wǎng)民關(guān)注和監(jiān)管部門的有力懲處。
例如，《廣告法》第九條“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，涵蓋的情形就較為寬泛，這種寬泛性有利于靈活監(jiān)管，但也在一定程度上影響了監(jiān)管的精準(zhǔn)性。因此，有專家建議拉出負(fù)面清單，列出哪些營(yíng)銷行為屬于“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。有了負(fù)面清單，低俗營(yíng)銷就從一個(gè)抽象的概念，轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的行為，企業(yè)有了不可逾越的紅線，也就沒了“抖機(jī)靈”的空間。
美國(guó)廣告文學(xué)派代表人物威廉·伯恩巴克認(rèn)為，廣告是說服的藝術(shù)。他相信“向世界證明，高雅的品位、優(yōu)美的藝術(shù)和流暢的文筆，才是暢銷的關(guān)鍵”。有創(chuàng)意、有品位、能引發(fā)共情的廣告，自然能給品牌加分；反之雖然會(huì)帶來一時(shí)的流量，但從長(zhǎng)期來看會(huì)拉低品牌，甚至跌入深淵。
因此，無論本土企業(yè)還是跨國(guó)公司，都不應(yīng)成為機(jī)會(huì)主義者，只有注重自身言行，拿出誠(chéng)意和創(chuàng)意講好品牌故事、塑造自身形象，才是踏上可持續(xù)發(fā)展的開端；否則，只能是搬起石頭砸自己的腳，失去的恐怕不止是利潤(rùn)和品牌。
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