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        品牌營(yíng)銷:習(xí)酒單飛,究竟為何?有哪些營(yíng)銷?
        來(lái)源:中國(guó)網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 886天前 | 6589 次瀏覽 | 分享到:
        一直以來(lái),“醬酒第二股”花落誰(shuí)家,備受市場(chǎng)關(guān)注。在國(guó)家政策的調(diào)控下,郎酒、國(guó)臺(tái)沖刺IPO未果,習(xí)酒獨(dú)立上市概率又有多大?據(jù)悉一旦上市,習(xí)酒市值可能在3000億元左右,足以改寫國(guó)內(nèi)白酒頭部市場(chǎng)格局。

        “脫茅+換帥”這兩大動(dòng)作使“習(xí)酒單飛上市”的市場(chǎng)聲音甚囂塵上。7月15日,習(xí)酒集團(tuán)成立,更是坐實(shí)了習(xí)酒的單飛上市之心!天眼查數(shù)據(jù)顯示,習(xí)酒集團(tuán)注冊(cè)資本37.5億元,由貴州省人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)100%持股。至此,習(xí)酒正式成為省管大二型國(guó)有企業(yè)。

        習(xí)酒更名換帥這一系列“單飛”舉動(dòng),也不免得讓行業(yè)內(nèi)外認(rèn)定習(xí)酒上市的決心。事實(shí)也正是如此,習(xí)酒再次邁向了IPO之路。

        3000億市值誘惑下,殼資源紛紛走高

        從營(yíng)收來(lái)看,2010年,習(xí)酒營(yíng)收就已突破十億大關(guān),多年來(lái)更是保持高速增長(zhǎng),2018-2020年,貴州習(xí)酒的收入分別為56億、79.8億和103億元,坐實(shí)了醬酒第二大企業(yè)。從增長(zhǎng)速度來(lái)看,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。2021年習(xí)酒營(yíng)收突破155億元,與白酒上市公司相比,僅次于山西汾酒的199億,這意味著,習(xí)酒一旦上市成功,就可以排行A股酒企第六名。

        2022年,習(xí)酒的目標(biāo)是177億,習(xí)酒公司2022年?duì)I銷工作報(bào)告中也提出,“堅(jiān)定不移地踐行習(xí)酒中高端產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略,全力以赴沖刺習(xí)酒第二個(gè)百億目標(biāo)?!庇凶C券公司認(rèn)為,一旦上市,市值可能在3000億元左右。

        從而進(jìn)入白酒市值的第二梯度,與瀘州老窖、洋河、汾酒同列。從體量上看,習(xí)酒單飛后,是足以改寫國(guó)內(nèi)白酒頭部市場(chǎng)格局的。

        自7月12日茅臺(tái)集團(tuán)宣布習(xí)酒“單飛”以來(lái),關(guān)于“習(xí)酒借殼”的傳聞引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)新證券法要求,實(shí)際控制人變更3年內(nèi),不準(zhǔn)許IPO發(fā)行上市,習(xí)酒若想短期內(nèi)沖刺IPO,或許只有通過(guò)借殼這一途徑。

        為此多家貴州上市公司股價(jià)大漲,其中三支“緋聞股”貴廣網(wǎng)絡(luò)、貴繩股份、*ST天成成為資金追逐焦點(diǎn),從7月13日起,股價(jià)多次實(shí)現(xiàn)漲停,其中貴廣網(wǎng)絡(luò)股價(jià)更是大漲超50%。

        不過(guò),幾家公司先后否認(rèn)相關(guān)借殼傳聞。表示并未涉及與酒企業(yè)的“借殼”“重組”的洽談或談判等相關(guān)行為,關(guān)于公司“酒企借殼”的相關(guān)傳聞不屬實(shí)。從某種角度來(lái)看,習(xí)酒的上市使得不少“殼資源”受到資本市場(chǎng)的追捧,但是否選擇借殼上市還是三年后沖擊IPO仍是未知數(shù),但可以肯定的,對(duì)習(xí)酒而言,上市的誘惑“很大”!

        上市這事,習(xí)酒急不急?

        一直以來(lái),“醬酒第二股”花落誰(shuí)家,備受市場(chǎng)關(guān)注。當(dāng)前A股19家白酒企業(yè)中,醬香酒只有貴州茅臺(tái)一家,習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)都向“醬酒第二股”發(fā)起沖擊,再?zèng)_擊無(wú)果后,市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)自然落到了習(xí)酒的身上。

        其實(shí),早在2012年,茅臺(tái)集團(tuán)就打算讓習(xí)酒登陸港交所,但因當(dāng)年受到“三公”消費(fèi)的限制和白酒塑化劑事件的影響,上市計(jì)劃最終并未能實(shí)現(xiàn)。2019年,習(xí)酒上市計(jì)劃再次被提及,不過(guò)由于證監(jiān)會(huì)相關(guān)規(guī)定,同一集團(tuán)不能上市兩個(gè)品牌,習(xí)酒將終止上市計(jì)劃。

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