導(dǎo)語

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要支撐力量，與此同時，農(nóng)業(yè)科技也在不斷更新迭代，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入動力。在此背景下，如何處理好“農(nóng)業(yè)品牌”和“農(nóng)業(yè)科技”之間的關(guān)系，成為需要重視的命題。

今日分享浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家、農(nóng)民日報高級記者蔣文龍的專題文章《品牌引領(lǐng)農(nóng)技推廣》，文章明確了農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)科技之間的關(guān)系，提出了以農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)農(nóng)技推廣的觀點。

在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，品牌和科技都是生產(chǎn)要素。但兩者有著根本的不同：

品牌屬于人文社科范疇，要求突出個性和差異。品牌通過解決產(chǎn)品與市場的關(guān)系，達到農(nóng)業(yè)增收的目的；

科技屬于自然科學(xué)范疇，必須做到在任何環(huán)境條件下的可重復(fù)。科技通過解決產(chǎn)量和品質(zhì)，達到農(nóng)業(yè)增收的目的。

前者偏重于解讀的是生產(chǎn)關(guān)系，后者致力于解決的是生產(chǎn)力問題。

品牌的創(chuàng)建需要不斷創(chuàng)新；科技的進步需要不斷迭代。

一個要在標(biāo)準化的基礎(chǔ)上，力求放大個性差異；另一個要遵循共性標(biāo)準，盡最大可能排除偶然性。

品牌的成功常常帶有不可捉摸的偶然性，盡管事后能夠分析出邏輯規(guī)律；而科技的成功已經(jīng)排除了各種偶然性因素的影響。

品牌的底座是產(chǎn)品，是科技，因此品牌離不開科技的貢獻；而科技推廣帶來產(chǎn)品高度同質(zhì)化，需要通過品牌“護城河”彰顯特色。

如果放在其它高校、科研機構(gòu)平臺上討論農(nóng)業(yè)品牌和技術(shù)推廣問題，意義并不大，因為他們大多除了技術(shù)就是技術(shù)。但放在浙大這個綜合性高校平臺來看，則很有必要。因為浙大的最大優(yōu)勢是學(xué)科齊全，理工農(nóng)醫(yī)一應(yīng)俱全。這就具有了通過學(xué)科融合、賦能，創(chuàng)造性地進行科技推廣的可能。

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，但反過來，生產(chǎn)關(guān)系也可以制約生產(chǎn)力發(fā)展。因此，我們探討“農(nóng)業(yè)品牌”和“農(nóng)業(yè)科技”之間的問題，就顯得十分必要。至少是一種思路的啟發(fā)。

現(xiàn)在讓我們回放一下，近年來，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生的一些變化：

首先，我們應(yīng)該看到，隨著人們收入水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品消費出現(xiàn)了吃飽到吃好的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)發(fā)展的取向已經(jīng)從數(shù)量規(guī)模轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益。這就決定了品牌在其中扮演的重要角色，因為品牌是我們向市場要效益的抓手，也是我們通過市場倒逼生產(chǎn)的一種方法。離開了品牌，質(zhì)量和效益就等于空談。

因此，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前許多地方黨委政府已經(jīng)將品牌提高到“一號位置”。不僅將品牌作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的抓手，而且上升到“兩山”轉(zhuǎn)換的工具高度加以強化。

與此同時，我們也看到，農(nóng)業(yè)科技數(shù)不勝數(shù)，他們以論文、發(fā)明、專利的形式獨立存在。它們所能解決的，基本都是局部的問題；所指向的，都是產(chǎn)量、品質(zhì)問題。但卻無法解決“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場問題。因此，農(nóng)業(yè)市場化改革以來，我們不斷看到，“增產(chǎn)不增收”的悲劇屢屢重演。