技術(shù)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)系十分微妙。新品種的研發(fā)固然對農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，但一旦等到市場覆蓋面擴(kuò)大，就形成了新的區(qū)域競爭；新技術(shù)的問世固然能夠提高勞動生產(chǎn)率，但隨著產(chǎn)量和規(guī)模的擴(kuò)大，銷售就成了巨大的挑戰(zhàn)。事實(shí)告訴我們，所有的農(nóng)業(yè)技術(shù)，都與品牌的形成息息相關(guān)，但要將技術(shù)形成的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，必須得依靠品牌營銷。

時至今日，我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能離開品牌，我們的區(qū)域發(fā)展更加離不開品牌。在這個品牌經(jīng)濟(jì)時代，沒有品牌就找不到工作抓手，就等于失去話語權(quán)和影響力，就等于自廢武功。

因此，我們應(yīng)該看到，農(nóng)業(yè)科技的推廣，現(xiàn)在越來越走向綜合性、系統(tǒng)性、集成性，而在整個推廣體系中，品牌所起的作用是突破性、引領(lǐng)性的。

農(nóng)業(yè)科技推廣難固然由來已久，原因也十分復(fù)雜。但如果我們換個思路，在完成了品牌規(guī)劃后，再談農(nóng)業(yè)科技推廣，我們將發(fā)現(xiàn)，我們的工作將從被動變?yōu)橹鲃?。因?yàn)槠放频幕A(chǔ)是產(chǎn)品，而科技解決的就是產(chǎn)品問題。地方政府既然那么重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那么重視品牌建設(shè)，他又有什么理由不重視科技推廣呢？這就是因勢利導(dǎo)、水到渠成。也可以稱之為從需求出發(fā)，出市場出發(fā)。這就需要我們站在地方發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，去理解農(nóng)業(yè)品牌方面的地位和作用。

農(nóng)業(yè)系統(tǒng)所做的工作不少，如精致化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、科技化、產(chǎn)業(yè)化、電商化等等，但不管你有多少個“化”，統(tǒng)統(tǒng)都圍繞著品牌化展開。離開了品牌化，所有工作的績效都將無法體現(xiàn)。換句話說，連品牌都沒有，你又奢談什么現(xiàn)代農(nóng)業(yè)？因?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本取向是市場化，而品牌則是市場化不可或缺的工具和方法。

那么品牌究竟是什么？總的來說，品牌是一種綜合競爭力，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體印象；品牌是一種差異化營銷方法，讓產(chǎn)品在激烈競爭中脫穎而出；品牌也是產(chǎn)品與市場之間的橋梁，減少消費(fèi)者選擇困難。

但品牌有不同類型。有企業(yè)品牌，有產(chǎn)品品牌，而我們力推的，是區(qū)域公用品牌。這種品牌事關(guān)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，事關(guān)區(qū)域發(fā)展方法，因?yàn)槭堑胤秸谥鲗?dǎo)，可以集中產(chǎn)業(yè)和區(qū)域內(nèi)所有資源進(jìn)行集中爆破，因而能夠快速打響。區(qū)域公用品牌是適應(yīng)中國農(nóng)業(yè)基本經(jīng)營制度、適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特征和市場消費(fèi)趨向而被地方政府廣泛接受的一種品牌。它不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，具有著降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體進(jìn)入市場的成本和風(fēng)險的重要作用。

那么，區(qū)域公用品牌如何與農(nóng)技推廣相結(jié)合？我想結(jié)合三類不同的區(qū)域公用品牌，來分別談一談自己的認(rèn)識體會：

一是單品類品牌。我們可以圍繞地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以品牌創(chuàng)建為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從品種選育、栽培技術(shù)、土壤健康、肥藥雙減、數(shù)字農(nóng)業(yè)、炒制技術(shù)、品牌營銷等全鏈條技術(shù)的輸出。