調(diào)查顯示，誕生了眾多“網(wǎng)紅”食品的休閑零食領(lǐng)域，依然是一片“藍(lán)?！?。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)披露，2019年美國(guó)休閑零食人均消費(fèi)額最高為860元；其次是英國(guó)為742.1元；中國(guó)2019年休閑零食人均消費(fèi)額則為75.3元。與歐美市場(chǎng)對(duì)比，我國(guó)人均休閑食品消費(fèi)額提升空間大。

盡管如此，“網(wǎng)紅”食品要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”并非易事。非理性的“面子消費(fèi)”“獵奇消費(fèi)”“誘導(dǎo)消費(fèi)”更是往往在“紅極一時(shí)”后“泯然眾人”。

《人民日?qǐng)?bào)》曾這樣評(píng)論：“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的時(shí)代感，前景廣闊。校準(zhǔn)價(jià)值航標(biāo)、提升專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)手段只是招式，是“術(shù)”，質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)才是內(nèi)功，是“道”。唯有招式與內(nèi)功并重，“術(shù)”與“道”和諧統(tǒng)一，才能撕掉短期標(biāo)簽，真正贏得市場(chǎng)認(rèn)可，從而建立起實(shí)打?qū)嵉摹伴L(zhǎng)紅”品牌。（記者 趙竹青）