品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出未來(lái)一個(gè)時(shí)期我國(guó)推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了方向。

一、立足發(fā)展成就，明確品牌建設(shè)總體思路和發(fā)展目標(biāo)

黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院持續(xù)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)，各地區(qū)各部門(mén)深入貫徹落實(shí)中央決策部署，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)品牌建設(shè)取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)?！?022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，我國(guó)入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國(guó)橋”“中國(guó)港”“中國(guó)路”“中國(guó)高鐵”等中國(guó)名片享譽(yù)全球。截止2021年底，我國(guó)品牌領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)達(dá)40項(xiàng)，2.7萬(wàn)家企業(yè)參與“百城千業(yè)萬(wàn)企對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專(zhuān)項(xiàng)動(dòng)行動(dòng)”，品牌建設(shè)質(zhì)量支撐基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。中國(guó)品牌博覽會(huì)、中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇等中國(guó)品牌日系列活動(dòng)已連續(xù)開(kāi)展五年，成為凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)、加強(qiáng)品牌交流的國(guó)家級(jí)盛會(huì)，以及全世界了解中國(guó)品牌、認(rèn)可中國(guó)品牌的重要窗口。

我國(guó)已開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、人民高品質(zhì)生活都對(duì)品牌建設(shè)提出了新要求。立足新時(shí)代新要求，《意見(jiàn)》明確了品牌建設(shè)總體要求，即以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對(duì)中國(guó)品牌的滿(mǎn)意度進(jìn)一步提高。到2035年，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。