二、突出供給創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌和一流品牌企業(yè)

十九屆五中全會指出，必須堅持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對國內(nèi)需求的適配性。多年來，我國保持世界第二大經(jīng)濟體、制造業(yè)第一大國地位，但供給質(zhì)量水平還不高，特別是優(yōu)質(zhì)、高端的品牌產(chǎn)品和服務(wù)仍然缺乏。培育優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌，不僅是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，也是激發(fā)消費潛力和擴大內(nèi)需的重要舉措?！兑庖姟芬詣?chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產(chǎn)業(yè)品牌。品牌培育是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、推動工業(yè)邁向中高端、加快服務(wù)業(yè)專業(yè)化品質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)實路徑，產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價值提升?！兑庖姟犯鶕?jù)三次產(chǎn)業(yè)特征和要求，提出打造提升農(nóng)業(yè)品牌，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、“三品一標(biāo)”提升行動，培育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；壯大升級工業(yè)品牌，實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領(lǐng)域培育領(lǐng)軍標(biāo)桿品牌；做強做精服務(wù)業(yè)品牌，打造競爭力強、專業(yè)化度高、品質(zhì)好的服務(wù)業(yè)品牌，培育優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)品牌、數(shù)字化品牌和電商品牌。

二是培育區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是凝結(jié)地方產(chǎn)品和服務(wù)市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區(qū)域品牌能夠增進區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，給區(qū)域內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來溢價，提升區(qū)域文化自信，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?！兑庖姟访鞔_提出，鼓勵各地依托區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，開展區(qū)域品牌形象宣傳推介，構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，強化區(qū)域品牌使用管理和保護，加強地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設(shè)首先要激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力和積極性。《意見》提出，支持企業(yè)開展質(zhì)量提升行動，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設(shè)計水平，推動中華文化元素融入品牌建設(shè)，支持大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用、融入國家形象塑造，建設(shè)一流品牌企業(yè)。

三、強調(diào)需求牽引，有效激發(fā)品牌消費潛力

品牌消費是品牌市場價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。一方面，消費者是否認(rèn)可和消費品牌產(chǎn)品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費趨勢潮流的變化，能夠引領(lǐng)產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向，推動形成供需良性互動循環(huán)。近年來，隨著我國居民消費結(jié)構(gòu)加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質(zhì)消費蔚然興起。