創(chuàng)新實戰(zhàn)品牌專家江品醇認為：當下的內(nèi)容紅利，不僅是內(nèi)容平臺流量紅利，而且它還包含多元化融合創(chuàng)新。比如，文化創(chuàng)新、KOL背書、品牌美學、場景設(shè)計等多層疊加產(chǎn)生“吸虹效應”紅利，真正從消費者內(nèi)心智造品牌。

　　例如，2016年誕生的細分彩裝品牌“完美日記”，短短五年時間內(nèi)，2021年品牌規(guī)模突破了25億，它是如何做到快速發(fā)展呢?

　　首先，“完美日記”精準定位為“眼影”細分彩裝品牌。在實戰(zhàn)中，我們知道，細分品牌理論應用關(guān)鍵在于找到市場“缺口”，“缺口”就是“風口”，它就是千載難逢的機會。

　　在2016年之前，“完美日記”發(fā)現(xiàn)了彩妝細分“眼影”市場的“缺口”，雖然當時有蘭蔻、迪奧等著名品牌涉及這類產(chǎn)品，但真正沒有代表“眼影”細分人群品牌，如果誰智造了這類品牌心智第一位置，那么，“眼影”細分品牌效應就會凸顯出來，所以，“完美日記”精準地把握了這次機會。

　　其次，“完美日記”借力內(nèi)容平臺流量紅利，傳播價值智造品牌。剛開始時，“完美日記”利用小紅書平臺，建立目標人群互動價值，做精、摸透消費者“痛點”需求后，它才開始融合其它平臺價值傳播，如公眾號、小程序、抖音等創(chuàng)新平臺，精準切入“眼影”細分內(nèi)容紅利市場。同時，它連同口紅、底妝等多元產(chǎn)品融合創(chuàng)新，智造新的體驗場景，讓目標消費者產(chǎn)生共鳴，快速地打開品牌知名度。

　　第三 “完美日記”利用全網(wǎng)種草營銷和品牌占位，實現(xiàn)品牌迅速發(fā)展。它在小紅書、公眾號、雙微、抖音、直播等，通過不斷地全網(wǎng)種草，吸引了1500萬粉絲之后，“完美日記”在傳統(tǒng)的淘寶、天貓、京東等購物平臺，進一步完善網(wǎng)絡渠道，做強做實品牌價值。

　　四、當下品牌經(jīng)營“從流量運營”向“人群運營”圈層轉(zhuǎn)變。

　　在以人為本的品牌競爭時代，驅(qū)動品牌快速增長的核心杠桿變成了全網(wǎng)營銷。過去傳統(tǒng)流量打法，主要是從線下驅(qū)動，如渠道，廣告、促銷和推廣活動等營銷方式，逐步到網(wǎng)絡營銷，如今，又從“流量運營”向“精準人群運營”圈層轉(zhuǎn)變，它吻合了新時代“以人為本”商業(yè)發(fā)展邏輯。

　　有人說“這是最好的商業(yè)發(fā)展時代，也是最難賺錢的品牌經(jīng)營時代”。品牌生態(tài)的每個環(huán)節(jié)和價值都會新變化，品牌經(jīng)營更加需要集體智慧和高效的執(zhí)行力，如何把品牌戰(zhàn)略、文化、營銷、管理、客戶、伙伴、供應鏈、生態(tài)鏈、價值鏈等品牌核心要素融成一體，最終形成企業(yè)在整個鏈條中價值共鳴，從而智造核心競爭優(yōu)勢，這是做強品牌核心關(guān)鍵。

　　因此，企業(yè)在“戰(zhàn)略、文化、技術(shù)、創(chuàng)新、價值”五大方面的品牌決策尤其重要，改變過去商品經(jīng)濟時代的“重術(shù)輕道”所謂戰(zhàn)略，主動融入“以道御術(shù)”的新時代脈搏，做好心智“圈層”營銷。