導(dǎo)語

近年來，位于浙江省安吉縣孝豐鎮(zhèn)的白楊村在村集體的引領(lǐng)下，積極打造“春風(fēng)白楊”鄉(xiāng)村品牌，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，使得村集體收入從原來的56萬元增至150萬元，走出了一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興之路。

今日，品牌中心網(wǎng)站分享浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍的專題文章《“白楊村”里看品牌》，與讀者一同探索安吉縣白楊村的鄉(xiāng)村品牌打造模式。

在“鄉(xiāng)村建設(shè)”大踏步轉(zhuǎn)向“鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)”的當(dāng)下，鄉(xiāng)村品牌打造的重要性，已經(jīng)毋庸置疑。但鄉(xiāng)村品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟如何發(fā)生關(guān)系？鄉(xiāng)村品牌是否就是一個(gè)命名、一套符號(hào)體系？鄉(xiāng)村品牌的傳播又有什么特殊要求？我們不妨通過安吉白楊村的案例做一個(gè)深入探討。

品牌就是形象設(shè)計(jì)？

白楊村？顧名思義，一定是楊樹遍地吧？但一路行來，本人就是沒見到一棵白楊！倒是以“白”字作為創(chuàng)意的LOGO，在每個(gè)交通節(jié)點(diǎn)上頻頻提示著：這是白楊村的領(lǐng)地。

呵呵，一個(gè)偏僻鄉(xiāng)村居然將VI系統(tǒng)應(yīng)用到如此淋漓盡致，簡(jiǎn)直讓人難以置信?，F(xiàn)在，許多村落講起發(fā)展，都會(huì)認(rèn)為品牌十分重要，但真正搞懂它、實(shí)踐它的，還確實(shí)鳳毛麟角。這也是讓我興趣盎然，想去進(jìn)一步了解它、解剖它的原因。

白楊村十分普通。既沒有讓人眼前一亮的山水資源，也沒有王侯將相、文豪騷客，更讓人情緒低落的是，坐落在浙皖交界之處，離開安吉縣城有32公里之遙。

白楊村如何發(fā)展，一般人確實(shí)很難理出思路。但夏像棟回到村里擔(dān)任一把手后，卻提出了一個(gè)新概念：要搞品牌化經(jīng)營(yíng)！

說到品牌，夏像棟確實(shí)有些基礎(chǔ)。因?yàn)樗?jīng)辦過廠，開著民宿，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、設(shè)計(jì)形象有一定的了解。因此，他請(qǐng)來專業(yè)團(tuán)隊(duì)，給村里設(shè)計(jì)了品牌名、LOGO，并且落地到了餐廳、酒店、產(chǎn)品、道路節(jié)點(diǎn)。嘿，一看還真讓人耳目一新！

但進(jìn)一步了解，他們的品牌化經(jīng)營(yíng)，似乎就一個(gè)命名和LOGO設(shè)計(jì)？我把手冊(cè)要來一看，除了命名和LOGO，還真沒有其它的內(nèi)容。

品牌定位本是品牌形象設(shè)計(jì)的根和源。沒有品牌定位的設(shè)計(jì)，猶如浮萍，會(huì)飄忽不定，難以起到引領(lǐng)建設(shè)的作用。從設(shè)計(jì)本身來看，可能會(huì)很優(yōu)秀，但卻解決不了深層問題。

事實(shí)上，村莊如何布局，風(fēng)貌如何管控，產(chǎn)業(yè)如何規(guī)劃，一句話，鄉(xiāng)村今后如何發(fā)展，都將取決于品牌定位。

鑒于這一理解，我動(dòng)員浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院提供友情支持，制定出“心靈原鄉(xiāng)”這一品牌定位，還有“春風(fēng)作伴好還鄉(xiāng)”的品牌口號(hào)。還鄉(xiāng)？還的哪個(gè)鄉(xiāng)？心靈原鄉(xiāng)！

這一定位在于告訴市場(chǎng)，白楊村原生態(tài)的資源優(yōu)勢(shì)，是城里人夢(mèng)寐以求的向往；它還告訴消費(fèi)者，白楊村販賣的不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品，還是一種城市消費(fèi)者所需要的生活方式。在此定位下，白楊村的毛竹和茶葉成了“伴手禮”，民宿、酒店就成了游客的居住之所，山水資源和民風(fēng)習(xí)俗、歷史文化就成了品牌不可分割的血和肉。