導(dǎo)讀：品牌故事在品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中有著重要的意義，好的品牌故事，不僅僅會賦予這個品牌性格，同時也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

　　海爾砸冰箱事件

　　海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產(chǎn)品質(zhì)量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產(chǎn)的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當(dāng)時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品牌，讓大家重新認(rèn)識了海爾。時至今日的海爾已經(jīng)成為中國乃至世界的白色家電巨頭，其營業(yè)額超過1800億，品牌價值超過1500億。這個國內(nèi)知名品牌故事，絕對是最成功的勵志故事范本和最成功的品牌故事之一。

　　德芙背后凄美的愛情

　　巧克力幾乎是一種人見人愛的美食，而說起巧克力品牌，相信大家立馬想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早進(jìn)入中國的巧克力品牌，多年來始終穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一位，擁有30%以上的市場占有率，行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。它之所以成功，離不開精準(zhǔn)的市場定位，產(chǎn)品獨特的口感以及成功的品牌營銷。德芙巧克力的經(jīng)典品牌故事，與一個十分凄美的愛情有關(guān)。這個故事起源于1919年，講述的是盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個分支芭莎公主相愛卻不能在一起的愛情故事。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達(dá)愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個凄美的愛情故事，進(jìn)行的情感營銷，獲得了巨大成功和突破。

　　康師傅品牌的由來

　　“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國消費(fèi)者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業(yè)的認(rèn)可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當(dāng)時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來?？祹煾祫?chuàng)始人為魏應(yīng)州，最初決定在大陸開發(fā)生產(chǎn)食用油，結(jié)果進(jìn)軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應(yīng)行因為不習(xí)慣火車上的飲食，就帶了臺灣產(chǎn)的方便面在車上吃，不料香味引來眾人旁觀，不時有人詢問哪里能買到這種方便面，這便是康師傅方便面的由來了。如今，“康師傅”以近一半市場的占有率，穩(wěn)坐祖國大陸方便面第一寶座，成為了“中國最著名的師傅”。

　　小米口碑核心參與感