2023年2月印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確，到2025年，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

“品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，承載著人民群眾、千家萬(wàn)戶(hù)對(duì)美好生活的向往。”國(guó)家發(fā)展改革委主任鄭柵潔在2023年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上指出，培育打造一批質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，既有利于擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，有效引領(lǐng)、激發(fā)和拓展消費(fèi)需求，又有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，還有利于推動(dòng)更多中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，提升貿(mào)易投資合作質(zhì)量和水平。

“作為區(qū)分市場(chǎng)上商品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，品牌所具有的高價(jià)值、稀缺性、不可替代等特點(diǎn)，使其不僅成為企業(yè)的主要戰(zhàn)略資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的源泉，也成為塑造國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要基礎(chǔ)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)表示，近年來(lái)，中國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，中國(guó)商品和服務(wù)日益受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者歡迎和喜愛(ài)。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，要保持戰(zhàn)略定力，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

魏琪嘉建議，采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式，發(fā)展一批品牌培育和運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成一批在國(guó)際上有影響、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信得過(guò)的知名品牌；完善品牌保護(hù)機(jī)制，建立政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、信息公開(kāi)的品牌維護(hù)、侵權(quán)懲罰體系；積極推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，規(guī)范品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，引導(dǎo)更多制造業(yè)企業(yè)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)；強(qiáng)化科技對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐作用，實(shí)現(xiàn)從跟蹤模仿、高消耗、低附加值向原創(chuàng)突破、高品質(zhì)、高附加值的趕超跨越。（記者 熊 麗）