陳旭華也承認(rèn)，目前確實(shí)存在直播電商相關(guān)人才培養(yǎng)跟企業(yè)的用人需求脫節(jié)的問題，主要原因是，很多高?？赡懿]有把直播電商的實(shí)踐性項(xiàng)目引入到學(xué)校的教學(xué)環(huán)節(jié)里，“這是教學(xué)當(dāng)中的難點(diǎn)，即缺乏直播的真實(shí)場(chǎng)景”。甚至，可能有些老師自己都沒有直播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在北京電子科技職業(yè)學(xué)院這次的實(shí)訓(xùn)課中，有表現(xiàn)不佳的學(xué)生，在鏡頭前始終無法放松下來。也有成長迅速的學(xué)生，已經(jīng)成功拿到了企業(yè)遞來的橄欖枝。還有的學(xué)生，在這個(gè)寒假直接進(jìn)行了直播電商實(shí)踐，去平谷進(jìn)行助農(nóng)直播。

“為什么我們?cè)敢飧殬I(yè)院校合作，去找科班出身的人才？目前其實(shí)非常需要新鮮血液和新的人員進(jìn)入，職業(yè)院校的優(yōu)勢(shì)在于，學(xué)生會(huì)有相對(duì)扎實(shí)的基礎(chǔ)理論。”劉征的公司常年跟北京電子科技職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)合作，深度產(chǎn)教融合培養(yǎng)直播電商“最后一公里”的人才，“只有跳進(jìn)水里才能學(xué)會(huì)游泳，學(xué)校教理論多一些，但實(shí)踐相對(duì)欠缺。這就促成了我們的校企合作，希望能讓我們找到對(duì)行業(yè)有所認(rèn)知的人才”。

在劉征看來，直播電商“野蠻生長”的時(shí)代闖出來的主播，就像是籃球職業(yè)聯(lián)賽里那些從街頭打比賽成長起來的選手。然而，電商的“學(xué)院派”，往后會(huì)慢慢成為主流。因?yàn)?，學(xué)院派的人才培養(yǎng)模式才能“有規(guī)?！?，才能把整個(gè)行業(yè)金字塔的腰部乃至腰部以下這些中流砥柱的位置夯實(shí)。

“職業(yè)院校對(duì)人才的主要培養(yǎng)目標(biāo)，還是想培養(yǎng)社會(huì)需要的技能型人才?！标愋袢A對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說，“真正有價(jià)值的人才，應(yīng)該是為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富的，幫助企業(yè)解決問題的”。

而在揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長顏正英看來，直播電商專業(yè)離市場(chǎng)較近，在校企合作、科教融匯方面，應(yīng)當(dāng)探索與供應(yīng)鏈企業(yè)深度合作的模式，用數(shù)據(jù)反向賦能制造企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，校企共同探索人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開拓，實(shí)現(xiàn)更為長期的、跨越式的增長，“大有可為”。

“職業(yè)院校的直播電商相關(guān)專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)，要重視學(xué)生供應(yīng)鏈管理與直播選品能力、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力、新技術(shù)應(yīng)用能力以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營能力的培養(yǎng)，才能跟得上行業(yè)的發(fā)展?！鳖佌⒄f。

行業(yè)規(guī)范，學(xué)校正努力

“萬物皆可播、人人皆主播”，直播時(shí)代來臨了，不知不覺，一個(gè)新興行業(yè)已經(jīng)“野蠻生長”了數(shù)年。而就高職院校而言，直播電商專業(yè)的開設(shè)是應(yīng)行業(yè)而生。

據(jù)顏正英介紹，目前，全國有近300所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)，近61所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營專業(yè)，這為近年來直播電商行業(yè)發(fā)展提供了人才支撐。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人去年在發(fā)布會(huì)上介紹，2023年1-11月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%。去年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬人。