1.要易于記憶，不要生搬硬造

　　記不住，再華麗的辭藻也是白搭。我們發(fā)現(xiàn)越是大的品牌，名字越是簡(jiǎn)單易記，而且大部分命名都是基于大家熟知的已有的詞匯。這樣的例子很多，比如奔馳、寶馬、蘋(píng)果、可口可樂(lè)等等。阿里巴巴更是深得其法，“阿里巴巴”本身就是來(lái)自于著名的寓言故事，旗下的螞蟻金服、芝麻信用、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、飛豬旅行等眾多品牌，其命名中的“螞蟻、芝麻、菜鳥(niǎo)、飛豬”的關(guān)鍵詞，無(wú)一不是取自大家熟知的詞匯。

　　2.要顧名思義，不要誤入歧途

　　如果從名字就能看出來(lái)你是做什么的，那傳播和記憶起來(lái)就容易多了。最佳案例莫過(guò)于“今日頭條”了，為什么這么說(shuō)呢?我們來(lái)設(shè)想個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)試圖下載一款新聞資訊類(lèi)App時(shí)，在AppStore會(huì)看到這樣一些app：想想看，他會(huì)選擇哪個(gè)?很有可能就是“今日頭條”，因?yàn)榭吹竭@個(gè)名字就能讓人感覺(jué)到用這個(gè)app每天可以看到最重要的新聞。再加上圖標(biāo)中的“頭條”二字很有沖擊力、整體配色很醒目，這對(duì)于用戶(hù)選擇起到一定的引導(dǎo)作用。

　　所以說(shuō)，今日頭條的成功，除了它的“新聞智能化、個(gè)性化推薦”，“今日頭條”這個(gè)名字也功不可沒(méi)。我們最擅長(zhǎng)一窩蜂，現(xiàn)在“頭條”滿(mǎn)天飛，有“東方頭條”、“視頻頭條”、“軍事頭條”等等。騰訊推出了“天天快報(bào)”，盡管沒(méi)有落入俗套用“頭條”二字，但從名字可以看出，也是在試圖讓用戶(hù)顧名思義。一些同事和朋友們創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的命名都不錯(cuò)。有人做了個(gè)產(chǎn)品叫做“棒棒糖”，你看到這個(gè)名字大概能推斷出跟小孩子有關(guān)。的確，這是一家海外童裝電商平臺(tái)。此外，“棒棒糖”多多少少還有點(diǎn)夢(mèng)幻、童趣的感覺(jué)。還有人做了個(gè)“一麻袋電子商務(wù)公司”，一看名字就知道跟農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)?！耙宦榇边@個(gè)很形象，充滿(mǎn)濃郁的鄉(xiāng)土氣息，還能讓你感覺(jué)他們的產(chǎn)品很天然、有機(jī)、綠色。

　　3.要彰顯價(jià)值，不要華而不實(shí)

　　要讓產(chǎn)品的名字彰顯價(jià)值，包括體現(xiàn)權(quán)威性和形成正面品牌聯(lián)想兩個(gè)方面。要彰顯權(quán)威，一種方法就是直接用品類(lèi)命名。最早的案例就是新浪微博改名為微博，這樣感覺(jué)騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等其他競(jìng)品就低一個(gè)檔次?，F(xiàn)在品類(lèi)命名法在IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中很盛行，比如騰訊電腦管家現(xiàn)在叫做電腦管家、聯(lián)通手機(jī)營(yíng)業(yè)廳改為手機(jī)營(yíng)業(yè)廳。我看到有個(gè)產(chǎn)品叫做“錢(qián)包金服”，這個(gè)名字很霸氣，試圖一舉秒殺各種錢(qián)包和各類(lèi)金服。

　　還可以用屬地命名，來(lái)體現(xiàn)權(quán)威。比如七彩云南翡翠，讓你感覺(jué)它代表了整個(gè)云南，是云南最好的翡翠。我們來(lái)看看OPPO和vivo。2016年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量前五名分別是：三星(8190萬(wàn)臺(tái))、蘋(píng)果(5120萬(wàn)臺(tái))、華為(2750萬(wàn)臺(tái))、OPPO(1850萬(wàn)臺(tái))和vivo(1430萬(wàn)臺(tái))。OPPO和vivo確實(shí)很火，不過(guò)很多人其實(shí)都不知道OPPO和vivo背后都是那個(gè)能喚起你幼年記憶的步步高。OPPO和vivo這兩個(gè)看起來(lái)就很洋氣的品牌名，加上相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)包裝，讓你聯(lián)想到它們都是國(guó)際化的時(shí)尚品牌，銷(xiāo)售量自然就高了。飄柔洗發(fā)水、金霸王電池以及公牛插座這些命名，同樣也會(huì)給你正面的品牌聯(lián)想。飄柔讓你感覺(jué)洗完頭發(fā)飄逸柔順，金霸王讓你感覺(jué)電量十足，公牛插座讓你感覺(jué)很結(jié)實(shí)很霸氣。