1.要易于記憶，不要生搬硬造

　　記不住，再華麗的辭藻也是白搭。我們發(fā)現(xiàn)越是大的品牌，名字越是簡(jiǎn)單易記，而且大部分命名都是基于大家熟知的已有的詞匯。這樣的例子很多，比如奔馳、寶馬、蘋果、可口可樂(lè)等等。阿里巴巴更是深得其法，“阿里巴巴”本身就是來(lái)自于著名的寓言故事，旗下的螞蟻金服、芝麻信用、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、飛豬旅行等眾多品牌，其命名中的“螞蟻、芝麻、菜鳥、飛豬”的關(guān)鍵詞，無(wú)一不是取自大家熟知的詞匯。

　　2.要顧名思義，不要誤入歧途

　　如果從名字就能看出來(lái)你是做什么的，那傳播和記憶起來(lái)就容易多了。最佳案例莫過(guò)于“今日頭條”了，為什么這么說(shuō)呢?我們來(lái)設(shè)想個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)用戶試圖下載一款新聞資訊類App時(shí)，在AppStore會(huì)看到這樣一些app：想想看，他會(huì)選擇哪個(gè)?很有可能就是“今日頭條”，因?yàn)榭吹竭@個(gè)名字就能讓人感覺到用這個(gè)app每天可以看到最重要的新聞。再加上圖標(biāo)中的“頭條”二字很有沖擊力、整體配色很醒目，這對(duì)于用戶選擇起到一定的引導(dǎo)作用。

　　所以說(shuō)，今日頭條的成功，除了它的“新聞智能化、個(gè)性化推薦”，“今日頭條”這個(gè)名字也功不可沒。我們最擅長(zhǎng)一窩蜂，現(xiàn)在“頭條”滿天飛，有“東方頭條”、“視頻頭條”、“軍事頭條”等等。騰訊推出了“天天快報(bào)”，盡管沒有落入俗套用“頭條”二字，但從名字可以看出，也是在試圖讓用戶顧名思義。一些同事和朋友們創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的命名都不錯(cuò)。有人做了個(gè)產(chǎn)品叫做“棒棒糖”，你看到這個(gè)名字大概能推斷出跟小孩子有關(guān)。的確，這是一家海外童裝電商平臺(tái)。此外，“棒棒糖”多多少少還有點(diǎn)夢(mèng)幻、童趣的感覺。還有人做了個(gè)“一麻袋電子商務(wù)公司”，一看名字就知道跟農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)?！耙宦榇边@個(gè)很形象，充滿濃郁的鄉(xiāng)土氣息，還能讓你感覺他們的產(chǎn)品很天然、有機(jī)、綠色。

　　3.要彰顯價(jià)值，不要華而不實(shí)

　　要讓產(chǎn)品的名字彰顯價(jià)值，包括體現(xiàn)權(quán)威性和形成正面品牌聯(lián)想兩個(gè)方面。要彰顯權(quán)威，一種方法就是直接用品類命名。最早的案例就是新浪微博改名為微博，這樣感覺騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等其他競(jìng)品就低一個(gè)檔次。現(xiàn)在品類命名法在IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中很盛行，比如騰訊電腦管家現(xiàn)在叫做電腦管家、聯(lián)通手機(jī)營(yíng)業(yè)廳改為手機(jī)營(yíng)業(yè)廳。我看到有個(gè)產(chǎn)品叫做“錢包金服”，這個(gè)名字很霸氣，試圖一舉秒殺各種錢包和各類金服。

　　還可以用屬地命名，來(lái)體現(xiàn)權(quán)威。比如七彩云南翡翠，讓你感覺它代表了整個(gè)云南，是云南最好的翡翠。我們來(lái)看看OPPO和vivo。2016年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量前五名分別是：三星(8190萬(wàn)臺(tái))、蘋果(5120萬(wàn)臺(tái))、華為(2750萬(wàn)臺(tái))、OPPO(1850萬(wàn)臺(tái))和vivo(1430萬(wàn)臺(tái))。OPPO和vivo確實(shí)很火，不過(guò)很多人其實(shí)都不知道OPPO和vivo背后都是那個(gè)能喚起你幼年記憶的步步高。OPPO和vivo這兩個(gè)看起來(lái)就很洋氣的品牌名，加上相應(yīng)的營(yíng)銷包裝，讓你聯(lián)想到它們都是國(guó)際化的時(shí)尚品牌，銷售量自然就高了。飄柔洗發(fā)水、金霸王電池以及公牛插座這些命名，同樣也會(huì)給你正面的品牌聯(lián)想。飄柔讓你感覺洗完頭發(fā)飄逸柔順，金霸王讓你感覺電量十足，公牛插座讓你感覺很結(jié)實(shí)很霸氣。

　　4.要激發(fā)傳播，不要平淡無(wú)奇

　　如果一個(gè)名字本身就能激發(fā)傳播，那再好不過(guò)了。互聯(lián)網(wǎng)人都擅長(zhǎng)起名，赫暢先后創(chuàng)辦了幾個(gè)餐飲品牌，其命名都有一定的傳播力。煎餅品牌“黃太吉”取自清朝開國(guó)皇帝“皇太極”的諧音、主打東北燉菜的“牛燉先生”則讓人聯(lián)想到物理學(xué)家牛頓。阿芙精油的創(chuàng)始人雕爺(原名孟醒)推出的輕奢烤串品牌“薛蟠烤串”，薛蟠是小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》中薛寶釵的哥哥，可見此命名之獨(dú)特性。2016年，“中國(guó)五大難喝飲料”走紅網(wǎng)絡(luò)，獲此殊榮的有“嶗山白花蛇草水、東方樹葉烏龍茶、娃哈哈格瓦斯、紅色尖叫、黑松沙士”等五款飲品。這些飲料口味奇特、難喝程度各有千秋，但“嶗山白花蛇草水”明顯更受追捧，被網(wǎng)友尊稱為“嶗山圣水”。從百度指數(shù)來(lái)看，“圣水”的指數(shù)在4月12日達(dá)到最高值，為14196，而其他幾個(gè)不足兩千。從我個(gè)人的朋友圈也可以感受到“圣水”的熱度，先后有多個(gè)朋友拍照分享體驗(yàn)“圣水”的感受，而沒有見到任何人談及其他四款飲料。

　　個(gè)人認(rèn)為，究其原因，除了“圣水”能瞬間擊潰凡人味蕾，在口味上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以及透明玻璃瓶包裝彰顯高貴等因素之外，其命名也可謂居功至偉?！皪魃桨谆ㄉ卟菟边@幾個(gè)字讓人一看，宛若“深山老林秘制仙水”，不禁使人產(chǎn)生無(wú)限遐想，還可能聯(lián)想到這瓶水可能蘊(yùn)含蛇和草的精華。這樣光是名字就充滿神秘感的飲料，分享出去也能彰顯自己的品位。