人們花在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間比過去任何時(shí)候都多。

在閱讀這件事情上，亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)書店和電子書的興起，讓許多實(shí)體書店步履艱難，然而據(jù)美國書商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2009年至2015年間，美國獨(dú)立書店的數(shù)量增長了35%。紙質(zhì)書的銷量也在上升，而傳統(tǒng)出版的電子書銷量從2016年到2017年則減少了10%。

在獨(dú)立書店振興的道路上，卻正是Instagram這樣的社交網(wǎng)絡(luò)扮演了重要的功臣。

坐落在洛杉磯市中心的The LastBookstore書店，近年來因其別出心裁的店內(nèi)設(shè)計(jì)受到全球愛書之人的追捧。在書店內(nèi)，人們可以看到頗具魔幻意味的拱形書墻、由漸變色書脊構(gòu)成的彩虹書櫥、還有用精裝書壘成的圓形書洞，這些如夢似幻的場景都有著一個(gè)共同的功能：為客人營造一片完美取景地，可以發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上的那種。

美貌的書店，讓讀書這樣一件靜謐、私人的事也能成為社交網(wǎng)絡(luò)上的狂歡。

在Instagram 上，使用了#bookstagram 這一標(biāo)簽的照片已經(jīng)超過 2500 萬張，視覺營銷和體驗(yàn)營銷正在成為吸引用戶注意力的利器，并將在未來的營銷中扮演越來越重要的角色。

4、混制文化：創(chuàng)作權(quán)力的下沉

近年來，越來越多“刷屏”級事件的傳播軌跡中，互聯(lián)網(wǎng)用戶的自發(fā)參與和創(chuàng)作都扮演了極其重要的角色。

2018年12月，一張普通又神秘的雞蛋照片，在Instagram上獲得了4400萬次點(diǎn)贊，成為Instagram有史以來獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的一張照片。

發(fā)布雞蛋照片的賬號名為“world_record_egg(世界紀(jì)錄雞蛋)”，配圖的文案為“讓我們一起打破Kylie Jenner創(chuàng)下的1800萬贊的紀(jì)錄吧!”(Kylie Jenner來自卡戴珊家族，在Ins 上粉絲量超過1億)。

除此之外，沒有人知道這只雞蛋代表什么以及發(fā)布它的人是誰，也許因?yàn)椤叭祟惖谋举|(zhì)是復(fù)讀機(jī)”，這枚雞蛋沒怎么費(fèi)力氣地就實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)，它火了之后，毫無疑問也獲得了許多來自網(wǎng)友的二次創(chuàng)作及加工。

過去一年，由楊超越、錦鯉、王思聰?shù)葞Щ鸬娘L(fēng)靡一時(shí)的表情包、圖片、營銷事件等，與這枚雞蛋也有著異曲同工之處。他們的形象、寓意以及被網(wǎng)友附加甚至“腦補(bǔ)”的寓意，都在一次次的二次創(chuàng)作中得到加強(qiáng)與新生。

這類以對原作品的二次創(chuàng)作為核心的文化，被成為“混制文化”，鬼畜、表情包、同人等都屬于“混制文化”的范疇。