本網(wǎng)訊 12月25日，《中國品牌影響力研究報告(2019)》(以下簡稱“報告”)在京發(fā)布，發(fā)布會由中國社會責(zé)任百人論壇、中國質(zhì)量萬里行促進會聯(lián)合主辦。

　　報告以中國企業(yè)300強(國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強)和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負(fù)面輿情”減分項進行調(diào)整，綜合計算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險、酒類、乳制品等十個分行業(yè)榜單。2020年5月，課題組將發(fā)布首本《中國品牌影響力藍皮書(2020)》。

　　1.中國品牌影響力指數(shù)為23.74分，超九成品牌影響力指數(shù)不足60分

　　報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成;三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間;品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

　　2.中國移動、三星、華為等品牌影響力指數(shù)位居前十

　　報告顯示，中國移動、中國電信、三星、中國聯(lián)通、中國石油、華為、騰訊、小米、中國建設(shè)銀行、國家能源集團的品牌影響力指數(shù)位居前列。

　　3.國有企業(yè)品牌影響力指數(shù)為31.67分，領(lǐng)先于民營企業(yè)和外資企業(yè)

　　從企業(yè)性質(zhì)來看，國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高，超出整體水平33%;民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)其次;外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。

　　4.國企品牌十強中，中國移動第一，通訊、能源、金融行業(yè)占比高

　　報告顯示，三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯(lián)通)表現(xiàn)突出，占據(jù)國有企業(yè)品牌影響力前三名。此外，中國石油、中國建設(shè)銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國企前列。

　　5.民企品牌十強中，華為第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占半壁江山

　　報告顯示，民企品牌中，華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三。此外，百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國民生銀行、美團、美的的品牌影響力指數(shù)也位居民企前列。