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依云如何將一瓶水，賣(mài)出奢侈品的味道？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1839天前
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而是給你講一個(gè)流傳了230年的故事。
1789年的夏天，一位法國(guó)貴族患上了腎結(jié)石，就靠著喝依云小鎮(zhèn)里源自Cachat紳士花園的泉水，竟然奇跡般痊愈了。
▲ 圖源：evian
于是一傳十、十傳百，普通的泉水被冠上“神水”、“圣水”的光環(huán)，鎮(zhèn)里鎮(zhèn)外的人都搶著來(lái)嘗鮮。醫(yī)生們也將它列入藥方，連拿破侖三世（即路易·拿破侖·波拿巴）等皇室貴族，都成為依云水的粉絲。
▲ 圖源：evian
這個(gè)故事真假我們無(wú)從考究，但能肯定的是，正是這個(gè)古老神秘的傳奇故事，讓依云成了“高大上”的代名詞。
▲ 圖源：evian
只要隨便逛逛ins、小紅書(shū)，你總能看到小姐姐們不僅愛(ài)曬包包、口紅、鞋子，還愛(ài)曬各種高級(jí)瓶裝水，里面就有依云的影子，隨手一曬，感覺(jué)生活水平都提高了幾個(gè)檔次。
▲ 圖源：evian 在你感嘆小姐姐們的精致生活時(shí)，依云的目的也達(dá)到了，潮人們的高端生活，小到一瓶水都不能放過(guò)。而依云，都正好符合你對(duì)精致生活的構(gòu)想。
另外就是直接霸占熒幕，成為影視劇里高精尖人群的座上賓。
比如《歡樂(lè)頌》里面的精英人設(shè)安迪，隨手都是依云水。只要她面對(duì)觀眾自在地喝下一瓶依云，其功效跟安迪出門(mén)背個(gè)愛(ài)馬仕包包、包個(gè)游輪出海是一樣一樣的。
▲ 圖源：《歡樂(lè)頌》劇照
這筆植入費(fèi)可沒(méi)白給，畢竟根本不用額外的廢話，觀眾就會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)依云水背后傳達(dá)的高端身份、品位以及生活方式的聯(lián)想了。
▲ 圖源：evian
除此之外，依云自身也一直都把自家水包裝成“漂亮的人”來(lái)出售。 比如在1980年代，依云意識(shí)到了健身風(fēng)潮的覺(jué)醒，在廣告中出現(xiàn)的一律都是穿著運(yùn)動(dòng)裝或緊身衣，剛運(yùn)動(dòng)完還流著汗的漂亮人兒；
▲ 圖源：evian
比如1998年，依云在“l(fā)ive young活出年輕”的策略的基礎(chǔ)上，推出的病毒營(yíng)銷史上最成功的案例之一“依云寶寶”，都將健康、年輕、潮流、吸引力等標(biāo)簽和依云水捆綁在一起。
▲ 圖源：evian
潛移默化之中，讓你感覺(jué)掏個(gè)幾十塊買(mǎi)瓶能保障生活質(zhì)量的水，這筆買(mǎi)賣(mài)該有多值。
▲ 圖源：evian
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓶裝水，很多時(shí)候都是
1789年的夏天，一位法國(guó)貴族患上了腎結(jié)石，就靠著喝依云小鎮(zhèn)里源自Cachat紳士花園的泉水，竟然奇跡般痊愈了。
▲ 圖源：evian
于是一傳十、十傳百，普通的泉水被冠上“神水”、“圣水”的光環(huán)，鎮(zhèn)里鎮(zhèn)外的人都搶著來(lái)嘗鮮。醫(yī)生們也將它列入藥方，連拿破侖三世（即路易·拿破侖·波拿巴）等皇室貴族，都成為依云水的粉絲。
▲ 圖源：evian
這個(gè)故事真假我們無(wú)從考究，但能肯定的是，正是這個(gè)古老神秘的傳奇故事，讓依云成了“高大上”的代名詞。
高端生活方式的標(biāo)簽
▲ 圖源：evian
只要隨便逛逛ins、小紅書(shū)，你總能看到小姐姐們不僅愛(ài)曬包包、口紅、鞋子，還愛(ài)曬各種高級(jí)瓶裝水，里面就有依云的影子，隨手一曬，感覺(jué)生活水平都提高了幾個(gè)檔次。
▲ 圖源：evian 在你感嘆小姐姐們的精致生活時(shí)，依云的目的也達(dá)到了，潮人們的高端生活，小到一瓶水都不能放過(guò)。而依云，都正好符合你對(duì)精致生活的構(gòu)想。
另外就是直接霸占熒幕，成為影視劇里高精尖人群的座上賓。
比如《歡樂(lè)頌》里面的精英人設(shè)安迪，隨手都是依云水。只要她面對(duì)觀眾自在地喝下一瓶依云，其功效跟安迪出門(mén)背個(gè)愛(ài)馬仕包包、包個(gè)游輪出海是一樣一樣的。
▲ 圖源：《歡樂(lè)頌》劇照這筆植入費(fèi)可沒(méi)白給，畢竟根本不用額外的廢話，觀眾就會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)依云水背后傳達(dá)的高端身份、品位以及生活方式的聯(lián)想了。
▲ 圖源：evian
除此之外，依云自身也一直都把自家水包裝成“漂亮的人”來(lái)出售。 比如在1980年代，依云意識(shí)到了健身風(fēng)潮的覺(jué)醒，在廣告中出現(xiàn)的一律都是穿著運(yùn)動(dòng)裝或緊身衣，剛運(yùn)動(dòng)完還流著汗的漂亮人兒；
▲ 圖源：evian
比如1998年，依云在“l(fā)ive young活出年輕”的策略的基礎(chǔ)上，推出的病毒營(yíng)銷史上最成功的案例之一“依云寶寶”，都將健康、年輕、潮流、吸引力等標(biāo)簽和依云水捆綁在一起。
▲ 圖源：evian潛移默化之中，讓你感覺(jué)掏個(gè)幾十塊買(mǎi)瓶能保障生活質(zhì)量的水，這筆買(mǎi)賣(mài)該有多值。
▲ 圖源：evian
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓶裝水，很多時(shí)候都是
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