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這是我聽過(guò)的最溫暖的關(guān)于“福倒了”的解釋
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1919天前
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小時(shí)候我們都問(wèn)過(guò)大人這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么過(guò)年時(shí)貼的福字，要倒過(guò)來(lái)貼呢？
大人們總是一本正經(jīng)地告訴我們：福倒了，福倒了，諧音就是”福到了“。
這個(gè)說(shuō)法其實(shí)并不能說(shuō)服小孩子，畢竟想通過(guò)諧音博一個(gè)好彩頭，簡(jiǎn)直是天方夜譚。尤其是對(duì)于正在學(xué)校接受科學(xué)文化知識(shí)熏陶的小朋友來(lái)說(shuō)，這些習(xí)俗簡(jiǎn)直是在沖擊他們的世界觀。
那時(shí)候的我們偶爾還會(huì)強(qiáng)迫癥發(fā)作，非要把福字正著貼，并與父母產(chǎn)生了一次次貼福字battle。在愛彼迎最新推出的新春微電影中，一個(gè)小女孩就與父親進(jìn)行了漫長(zhǎng)的貼福字battle。而他們一家人，最終也從這些battle中，找到了一個(gè)關(guān)于“福倒了”的新定義。
廣告中的小女孩佳佳在福字上畫上了自己一家三口，為了讓家人的畫像正著，她便把福字正著貼，但又被父親一次次給糾正了過(guò)來(lái)。在每一年媽媽為父女倆拍的新春和照中，福字時(shí)而正著，時(shí)而反著，貼福字成了父女倆的小
游戲。
長(zhǎng)大后的佳佳從武漢去到了上海工作，成為了一名醫(yī)護(hù)人員。在過(guò)年期間，她因?yàn)橐粼卺t(yī)院值班不能回家。想家的佳佳一個(gè)人在出租屋翻看父母發(fā)過(guò)來(lái)的照片，卻發(fā)現(xiàn)父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
佳佳沖出去一看，父母竟然就在她對(duì)面的房子里等著和她一起過(guò)年。原來(lái)家家的父母通過(guò)愛彼迎租了佳佳附近的房子，只為了和女兒一起過(guò)一個(gè)團(tuán)圓年。
佳佳的母親之所以會(huì)產(chǎn)生去佳佳那里租房的念頭，是因?yàn)榭吹搅伺畠寒?dāng)年畫了一家三口的福字。這張福字給了母親靈感，我們可以給福換一個(gè)方向，自然也可以給團(tuán)聚換一個(gè)方向。只要和愛的人在一起，四海皆可為家。
愛彼迎的這支新春微電影不僅給我們帶來(lái)了驚艷與感動(dòng)，其成功之處也給我們帶來(lái)了許多啟發(fā)，且讓我們?cè)囍灰唤馕觯?/span>
愛彼迎作為一家來(lái)自大洋彼岸的短租平臺(tái)，近年來(lái)十分重視本土化營(yíng)銷。2017年，Airbnb推出中文品牌名稱“愛彼迎”，寓意“愛讓彼此相迎”。這是愛彼迎本土化戰(zhàn)略的第一步——命名本土化。
在今年推出的這支新春微電影中，愛彼迎又實(shí)現(xiàn)了新一步戰(zhàn)略——廣告本土化。廣告中佳佳與父母對(duì)團(tuán)圓的渴望，母親包餃子的細(xì)節(jié)，以及佳佳與父親對(duì)貼福字的執(zhí)著，無(wú)不體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)年習(xí)俗。
愛彼迎不僅深刻地理解到了這些傳統(tǒng)習(xí)俗在國(guó)人生活中的意義，還結(jié)合了這個(gè)時(shí)代年輕人多在一線城市打拼、過(guò)年回家困難的現(xiàn)實(shí)情況，從中洞察出關(guān)于“福倒了”的新解釋。尊重傳統(tǒng)的同時(shí)體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，愛彼迎通過(guò)這支微電影成功實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷本土化。
因此，愛彼迎這支微電影雖然選擇了一個(gè)常見的關(guān)于家人團(tuán)圓的題材，但通過(guò)將團(tuán)圓的地點(diǎn)換在了一個(gè)短租房里，愛彼迎不僅揭示出了歸屬感的本質(zhì)，也成功地將品牌理念寄寓其中，用一個(gè)充滿共鳴的親情故事，與消費(fèi)者建立起感情鏈接，拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。
愛彼迎還通過(guò)這支微電影，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出了動(dòng)漫人物IP“陳佳佳”。佳佳作為一位獨(dú)自在一線城市工作的普通女孩，其形象與經(jīng)歷非常具有代表性，大多數(shù)年輕人都能從陳佳佳身上找到共鳴，產(chǎn)生代入感，從而被這支微電影深深打動(dòng)。 愛彼迎的新春微電影不僅為我們帶來(lái)了一個(gè)傳統(tǒng)正宗的中國(guó)故事，還根據(jù)時(shí)代的變化發(fā)展將其講出了新意，給我們帶來(lái)了新的感動(dòng)。期待在未來(lái)，愛彼迎能給我們更多驚喜。
大人們總是一本正經(jīng)地告訴我們：福倒了，福倒了，諧音就是”福到了“。
這個(gè)說(shuō)法其實(shí)并不能說(shuō)服小孩子，畢竟想通過(guò)諧音博一個(gè)好彩頭，簡(jiǎn)直是天方夜譚。尤其是對(duì)于正在學(xué)校接受科學(xué)文化知識(shí)熏陶的小朋友來(lái)說(shuō)，這些習(xí)俗簡(jiǎn)直是在沖擊他們的世界觀。
那時(shí)候的我們偶爾還會(huì)強(qiáng)迫癥發(fā)作，非要把福字正著貼，并與父母產(chǎn)生了一次次貼福字battle。在愛彼迎最新推出的新春微電影中，一個(gè)小女孩就與父親進(jìn)行了漫長(zhǎng)的貼福字battle。而他們一家人，最終也從這些battle中，找到了一個(gè)關(guān)于“福倒了”的新定義。
廣告中的小女孩佳佳在福字上畫上了自己一家三口，為了讓家人的畫像正著，她便把福字正著貼，但又被父親一次次給糾正了過(guò)來(lái)。在每一年媽媽為父女倆拍的新春和照中，福字時(shí)而正著，時(shí)而反著，貼福字成了父女倆的小
游戲。
長(zhǎng)大后的佳佳從武漢去到了上海工作，成為了一名醫(yī)護(hù)人員。在過(guò)年期間，她因?yàn)橐粼卺t(yī)院值班不能回家。想家的佳佳一個(gè)人在出租屋翻看父母發(fā)過(guò)來(lái)的照片，卻發(fā)現(xiàn)父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
佳佳沖出去一看，父母竟然就在她對(duì)面的房子里等著和她一起過(guò)年。原來(lái)家家的父母通過(guò)愛彼迎租了佳佳附近的房子，只為了和女兒一起過(guò)一個(gè)團(tuán)圓年。
佳佳的母親之所以會(huì)產(chǎn)生去佳佳那里租房的念頭，是因?yàn)榭吹搅伺畠寒?dāng)年畫了一家三口的福字。這張福字給了母親靈感，我們可以給福換一個(gè)方向，自然也可以給團(tuán)聚換一個(gè)方向。只要和愛的人在一起，四海皆可為家。
愛彼迎的這支新春微電影不僅給我們帶來(lái)了驚艷與感動(dòng)，其成功之處也給我們帶來(lái)了許多啟發(fā)，且讓我們?cè)囍灰唤馕觯?/span>
愛彼迎作為一家來(lái)自大洋彼岸的短租平臺(tái)，近年來(lái)十分重視本土化營(yíng)銷。2017年，Airbnb推出中文品牌名稱“愛彼迎”，寓意“愛讓彼此相迎”。這是愛彼迎本土化戰(zhàn)略的第一步——命名本土化。
在今年推出的這支新春微電影中，愛彼迎又實(shí)現(xiàn)了新一步戰(zhàn)略——廣告本土化。廣告中佳佳與父母對(duì)團(tuán)圓的渴望，母親包餃子的細(xì)節(jié)，以及佳佳與父親對(duì)貼福字的執(zhí)著，無(wú)不體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)年習(xí)俗。
愛彼迎不僅深刻地理解到了這些傳統(tǒng)習(xí)俗在國(guó)人生活中的意義，還結(jié)合了這個(gè)時(shí)代年輕人多在一線城市打拼、過(guò)年回家困難的現(xiàn)實(shí)情況，從中洞察出關(guān)于“福倒了”的新解釋。尊重傳統(tǒng)的同時(shí)體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，愛彼迎通過(guò)這支微電影成功實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷本土化。
因此，愛彼迎這支微電影雖然選擇了一個(gè)常見的關(guān)于家人團(tuán)圓的題材，但通過(guò)將團(tuán)圓的地點(diǎn)換在了一個(gè)短租房里，愛彼迎不僅揭示出了歸屬感的本質(zhì)，也成功地將品牌理念寄寓其中，用一個(gè)充滿共鳴的親情故事，與消費(fèi)者建立起感情鏈接，拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。
愛彼迎還通過(guò)這支微電影，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出了動(dòng)漫人物IP“陳佳佳”。佳佳作為一位獨(dú)自在一線城市工作的普通女孩，其形象與經(jīng)歷非常具有代表性，大多數(shù)年輕人都能從陳佳佳身上找到共鳴，產(chǎn)生代入感，從而被這支微電影深深打動(dòng)。 愛彼迎的新春微電影不僅為我們帶來(lái)了一個(gè)傳統(tǒng)正宗的中國(guó)故事，還根據(jù)時(shí)代的變化發(fā)展將其講出了新意，給我們帶來(lái)了新的感動(dòng)。期待在未來(lái)，愛彼迎能給我們更多驚喜。
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