疫情中的意大利時刻牽動著中國人的心。在西方國家中，中國和意大利有更多的共同記憶和相互認(rèn)同，現(xiàn)代意大利的足球、美食、美景、音樂也是眾多國人的心頭摯愛，但所有這一切，比起意大利各種頂級時尚品牌在中國的滲透程度都要低的多。Gucci、Prada、Armani、Dolce&Gabanna、Versace、BV、Moschino……意大利品牌幾乎可以占到世界時尚品牌的半壁江山。比起高高在上的法國品牌，意大利時尚品牌價格更親民，也更符合年輕白領(lǐng)們對時尚的認(rèn)知。

這些意大利的時尚品牌，其實大部分的歷史都不長。除了Gucci和Prada成立于20世紀(jì)初，其它品牌大都誕生于上世紀(jì)七十年代之后，距今不過五六十年。

如果你看過一點意大利的服裝工業(yè)史，會驚訝地發(fā)現(xiàn)，它和現(xiàn)在的中國竟如此相似。你會看到福建晉江、河北白溝、浙江溫州、義烏、柯橋、海寧的影子。在很長一段時間里，意大利都是一個代工大國，其憑借出色的工人技藝和性價比適中的人力成本，為高端品牌（法國為主）提供服裝代工制造。

曾經(jīng)的代工大國意大利，是如何一躍成為如今的奢侈品、時尚品牌王國的？這條路，中國走得通嗎？

1 建立識別

從時尚之都米蘭出發(fā)，向西北方向開兩個小時，阿爾卑斯山下有一個叫比耶拉的小鎮(zhèn)。在歐洲時尚圈，這個小鎮(zhèn)赫赫有名，按照他們自己的說法，這里是意大利毛紡織業(yè)的圣殿。

早在12世紀(jì)，佛羅倫薩就已經(jīng)有了羊毛加工業(yè)行會，商人們購買法國、英國和西班牙出售的羊毛，運回意大利經(jīng)過精細(xì)加工，再返銷西歐。圍繞著紡織，印染、剪裁和縫紉技術(shù)也得到發(fā)展。

從幾百年前開始，比耶拉的先輩們就趕著騾馬，馱著他們手工紡織的羊毛面料，翻過阿爾卑斯山賣給法國人。阿爾卑斯山流下來的雪水酸堿適度，可以梳理出最高等級的羊毛，深受法國宮廷的喜歡。

19世紀(jì)末開始，機(jī)器逐漸取代了人力，比耶拉逐漸成了意大利最有名的毛紡織基地。紡織廠老板們漂洋過海到全世界各地尋找最好的羊毛，運回這里加工，最多的時候，有數(shù)千家紡織廠向歐美高級時裝提供面料。

20世紀(jì)60年代，紡織品工廠家族企業(yè)的后代們開始不滿足于只生產(chǎn)面料和為法國時裝品牌代工高級時裝。1968年，杰尼亞（Ermenegildo Zegna）先生把企業(yè)交到了兩個兒子手上，這家紡織廠是他在1910年在比耶拉附近的一個小鎮(zhèn)上創(chuàng)辦的。兩個兒子接手后，大膽地作出了殺入成衣市場的決定，從面料生產(chǎn)商向時尚品牌運營商迭代轉(zhuǎn)型。