此時，西方發(fā)達國家已經(jīng)全面進入了消費社會，產(chǎn)生了一個規(guī)模巨大的新階層——中產(chǎn)階級。這個主要由公司白領(lǐng)構(gòu)成的新社會群體，受過良好的教育、有穩(wěn)定的收入和不同于傳統(tǒng)上流社會的審美趣味。這種在服裝領(lǐng)域帶來的新需求，催生了工業(yè)化成衣制造業(yè)，在此之前，普通人家的服裝大多由母親用縫紉機或在街邊的裁縫店制作，只有少數(shù)有錢人才能買得起高級定制成衣。

面料生產(chǎn)企業(yè)的工業(yè)基礎(chǔ)，讓意大利人一下子占據(jù)了工業(yè)化成衣制造工藝的先機，意大利成衣品牌開始在全球市場嶄露頭角。

尼諾·切露蒂（Nino Cerruti）也是這一風潮的參與者和見證者，我曾兩次前往比耶拉小鎮(zhèn)拜訪過這位老爺子。上世紀60年代，他從父親那里接手了面料生產(chǎn)企業(yè)，也創(chuàng)立了Cerruti 1881的成衣品牌。后來他把成衣品牌的經(jīng)營權(quán)賣給了香港公司，自己則回到了老家繼續(xù)經(jīng)營家里祖?zhèn)鞯拿徔棙I(yè)務。

這家建立于1881年的毛紡織廠，仍然蜷縮在山腳下小河邊原來的廠房里。廠房已經(jīng)成為歷史文物，公司沒有權(quán)利拆除或改造，現(xiàn)在每年只生產(chǎn)有數(shù)的高檔面料，供應給杰尼亞等頂級時尚品牌。

年過90的切露蒂先生依然每天到車間巡查，一絲不茍地檢查生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在公司檔案室，我看到了100年來公司生產(chǎn)的每一種面料的樣品。翻看著一本本厚重的樣品冊，每一代設計師和紡織工人所創(chuàng)造的紡織業(yè)歷史，從面料的紋理、圖案和觸感傳遞出來。我問他為什么賣掉成衣品牌而保留了面料。他笑笑說，面料才是服裝的靈魂，也是成衣業(yè)的基礎(chǔ)，比起成衣，他更熱愛面料。

從17世紀開始，巴黎就被稱為“世界時裝之都”，整個歐洲的貴族都以穿上法國設計師的高級定制時裝為榮。而意大利服裝業(yè)的崛起，就是一個“去巴黎化”的過程。強大的紡織工業(yè)基礎(chǔ)，精益求精的工匠精神，奠定了意大利成衣制造和時尚品牌產(chǎn)生的不同路徑。

二戰(zhàn)后，美國通過“馬歇爾計劃”對歐洲進行經(jīng)濟援助，意大利的紡織品工業(yè)也由此獲利。科莫（Como）、比耶拉（Biella）、普拉托（Prato）等傳統(tǒng)紡織小鎮(zhèn)的工廠不斷更新工藝，逐漸取代法國里昂，成為全球紡織材料中心。隨著制造業(yè)的成熟，這些分布在特定地區(qū)的工廠，形成了合作和溝通的默契，這些基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)所構(gòu)建的體系，漸漸孵化出日后具有全球影響力的設計師品牌。

原材料和制造業(yè)根基都有了，接下來也是最關(guān)鍵的一點，就是意大利品牌的“身份識別”：擺脫巴黎的影子，建立屬于意大利的時尚。意大利的設計師們很快找到了一個關(guān)鍵詞：prêt-à-porter，也就是成衣。這兩個字，填補了haute couture（高級定制）留下的空白。