近年來，我國涉農(nóng)商標(biāo)注冊量連年增長，但農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)仍有待挖掘和加強(qiáng)，很多地方是區(qū)域品牌優(yōu)于產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌又優(yōu)于企業(yè)品牌，亟須建立起真正意義上的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

       疫情發(fā)生以來，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象，而那些品牌知名度、認(rèn)可度高的農(nóng)產(chǎn)品則所受影響相對較小。

       中央一號文件提出，繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給。近年來，我國許多地區(qū)開始重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，涉農(nóng)商標(biāo)的注冊量連年增長，但尚未建立起真正意義上的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，在全國乃至全球范圍內(nèi)有影響力的品牌仍然很少。

       究其原因，主要有如下幾點。

       農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足，難以形成品牌效應(yīng)。長期以來，我國許多優(yōu)質(zhì)和特色的農(nóng)產(chǎn)品是以初級產(chǎn)品形態(tài)在市場上銷售，生產(chǎn)、加工及包裝銷售過程中的科技含量很低，產(chǎn)品的特質(zhì)不能充分體現(xiàn)，價格提不上去，附加值也處于很低的水平，產(chǎn)品品牌認(rèn)可度不高，缺乏品牌效應(yīng)。一方面，由于我國農(nóng)業(yè)科技水平整體較低，對初級農(nóng)產(chǎn)品的改良、產(chǎn)品新用途開發(fā)和產(chǎn)品精深加工技術(shù)的研發(fā)能力不強(qiáng)，使許多農(nóng)產(chǎn)品長期以初級產(chǎn)品形態(tài)存在。另一方面，由于我國多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)水平不高，企業(yè)長期處于生存危機(jī)之中，在產(chǎn)品精深加工上心有余而力不足，只能從事低端的初加工業(yè)務(wù)。精深加工能力不足導(dǎo)致產(chǎn)品的技術(shù)壁壘很低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低端競爭充斥市場，難以形成有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

       品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略不清晰。近幾年，我國農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊數(shù)量快速增長，但在很多地方發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的思路還不是很清晰，也沒有形成明確的發(fā)展戰(zhàn)略。從地方政府的農(nóng)業(yè)部門到農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)民，普遍缺乏發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的新思維、新辦法和新手段，多數(shù)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略地位和作用的認(rèn)知不足，僅停留在搶注商標(biāo)、多做廣告、翻新包裝、提高價格等層面。而對于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)、宣傳推廣品牌、獲得市場信譽(yù)等維系品牌價值的策略則知之甚少，更缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃、嚴(yán)密的組織和正確的引導(dǎo)。想大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)卻不知如何發(fā)展，已經(jīng)初步形成的區(qū)域品牌沒有切實維護(hù)，是我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的普遍現(xiàn)象。一些地方傾力打造的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，因為部分企業(yè)產(chǎn)品不合格，甚至是假冒偽劣、以次充好，導(dǎo)致品牌價值嚴(yán)重受損。