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品牌，如何在B站玩嗨的？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1725天前
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要說(shuō)到B站的品牌營(yíng)銷鼻祖，還真是非小米莫屬，雷軍當(dāng)年被網(wǎng)友剪輯的《Are you OK》至今播放量已達(dá)2700多萬(wàn)，效果可見(jiàn)一斑。這次疫情來(lái)襲，小米也是首當(dāng)其沖，選擇在B站推出線上發(fā)布會(huì)，帶著口罩談到武漢幾度哽咽的雷軍，獲得了線上觀眾的掌聲。這次發(fā)布會(huì)人氣超過(guò)1500萬(wàn)，彈幕超100萬(wàn)，不可謂不成功。 
同時(shí)，小米聯(lián)合B站開啟的“72小時(shí)超應(yīng)援直播”邀請(qǐng)了48位不同分區(qū)的UP主直播多元化的內(nèi)容，與宅在家的用戶們盡情互動(dòng)了一波。
所以，找對(duì)UP主也是非常重要的。B站用戶是出了名的高黏性、高活躍、愿消費(fèi)，對(duì)于UP主的忠誠(chéng)度高到甚至希望自家的UP主接“恰飯視頻”進(jìn)行營(yíng)業(yè)。而除了二次元、游戲、音樂(lè)等熱門圈層之外，還有200萬(wàn)個(gè)不同的文化標(biāo)簽，品牌可根據(jù)自身的定位和需求，與不同圈層的UP主合作，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群體，高質(zhì)量的UP主帶來(lái)的轉(zhuǎn)化是非?？捎^的。
UGC才是增加品牌生命力的利器 去年12月，有人在B站上傳了日本hajime社長(zhǎng)玩奧利奧的視頻，然后網(wǎng)友跟風(fēng)，自發(fā)玩起了奧利奧利奧利奧...的游戲，然后一發(fā)不可收拾。奧利奧瞄準(zhǔn)了風(fēng)向，順勢(shì)發(fā)起“萬(wàn)物皆可奧利奧”活動(dòng)。
該活動(dòng)激發(fā)了用戶們的腦洞，一波又一波的創(chuàng)意視頻成功讓奧利奧出圈，化身為創(chuàng)作者展示自己創(chuàng)意和才藝的重要道具，不僅讓奧利奧在B站占據(jù)一席之地，成為最新的社交貨幣，還夯實(shí)了其“最會(huì)玩的小餅干”形象，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。 就說(shuō)最近騷操作滿滿的釘釘，用戶自發(fā)延伸的內(nèi)容只多不少，官方不僅關(guān)注這些內(nèi)容，還會(huì)進(jìn)行評(píng)論，這些用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容不僅代表著用戶對(duì)釘釘?shù)慕邮艹潭龋€逐漸累積成為品牌豐富的資產(chǎn)。
以及少不了的，還有B站特殊的彈幕文化，用戶愿意通過(guò)彈幕表達(dá)著自己的觀點(diǎn)和感受，與品牌進(jìn)行著溝通互動(dòng)，你不知道什么時(shí)候一條彈幕就能激起大家的共鳴，產(chǎn)生不可估量的傳播力量。
看看這滿屏的投敵，是不是有那味兒了。所以啊，品牌還是得放下身段，真誠(chéng)的了解年輕人熱愛(ài)的文化，以他們喜歡的方式溝通交流，才能走進(jìn)他們的內(nèi)心。
小結(jié) B站，就是年輕人們守護(hù)自己熱愛(ài)的文化，大聲發(fā)出自己的吶喊，共同搭建的一個(gè)烏托邦世界。想要在B站博取年輕人們的好感和關(guān)注，就要遵守小破站的規(guī)則和玩法，深入了解他們的喜好戳中他們的興趣點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)有效溝通和互動(dòng)。
同時(shí)，小米聯(lián)合B站開啟的“72小時(shí)超應(yīng)援直播”邀請(qǐng)了48位不同分區(qū)的UP主直播多元化的內(nèi)容，與宅在家的用戶們盡情互動(dòng)了一波。
所以，找對(duì)UP主也是非常重要的。B站用戶是出了名的高黏性、高活躍、愿消費(fèi)，對(duì)于UP主的忠誠(chéng)度高到甚至希望自家的UP主接“恰飯視頻”進(jìn)行營(yíng)業(yè)。而除了二次元、游戲、音樂(lè)等熱門圈層之外，還有200萬(wàn)個(gè)不同的文化標(biāo)簽，品牌可根據(jù)自身的定位和需求，與不同圈層的UP主合作，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群體，高質(zhì)量的UP主帶來(lái)的轉(zhuǎn)化是非?？捎^的。
UGC才是增加品牌生命力的利器 去年12月，有人在B站上傳了日本hajime社長(zhǎng)玩奧利奧的視頻，然后網(wǎng)友跟風(fēng)，自發(fā)玩起了奧利奧利奧利奧...的游戲，然后一發(fā)不可收拾。奧利奧瞄準(zhǔn)了風(fēng)向，順勢(shì)發(fā)起“萬(wàn)物皆可奧利奧”活動(dòng)。
該活動(dòng)激發(fā)了用戶們的腦洞，一波又一波的創(chuàng)意視頻成功讓奧利奧出圈，化身為創(chuàng)作者展示自己創(chuàng)意和才藝的重要道具，不僅讓奧利奧在B站占據(jù)一席之地，成為最新的社交貨幣，還夯實(shí)了其“最會(huì)玩的小餅干”形象，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。 就說(shuō)最近騷操作滿滿的釘釘，用戶自發(fā)延伸的內(nèi)容只多不少，官方不僅關(guān)注這些內(nèi)容，還會(huì)進(jìn)行評(píng)論，這些用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容不僅代表著用戶對(duì)釘釘?shù)慕邮艹潭龋€逐漸累積成為品牌豐富的資產(chǎn)。
以及少不了的，還有B站特殊的彈幕文化，用戶愿意通過(guò)彈幕表達(dá)著自己的觀點(diǎn)和感受，與品牌進(jìn)行著溝通互動(dòng)，你不知道什么時(shí)候一條彈幕就能激起大家的共鳴，產(chǎn)生不可估量的傳播力量。
看看這滿屏的投敵，是不是有那味兒了。所以啊，品牌還是得放下身段，真誠(chéng)的了解年輕人熱愛(ài)的文化，以他們喜歡的方式溝通交流，才能走進(jìn)他們的內(nèi)心。
小結(jié) B站，就是年輕人們守護(hù)自己熱愛(ài)的文化，大聲發(fā)出自己的吶喊，共同搭建的一個(gè)烏托邦世界。想要在B站博取年輕人們的好感和關(guān)注，就要遵守小破站的規(guī)則和玩法，深入了解他們的喜好戳中他們的興趣點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)有效溝通和互動(dòng)。
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