讓國潮內(nèi)容直接前置到產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計領(lǐng)域，讓產(chǎn)品在面世之前得以自帶國潮文化基因。

這場“跨時代干杯時尚影展”，不僅再度帶熱了“青島啤酒1903國潮罐”，就連華晨宇同款潮服與魔術(shù)貼潮玩周邊也成為時尚博主們的復(fù)古時尚新寵。

不可否認(rèn)，推一個流量爆款賺快錢很容易，但是要想 跨越百年持續(xù)輸出文化認(rèn)同，卻是一個相當(dāng)艱辛與漫長的過程。

青島啤酒很會玩，在一罐啤酒之外，越來越 強(qiáng)化其國潮文化屬性的沉淀，我們大體上可以將其分為兩個階段：

第一個階段是 跨界出圈，借力國際時尚舞臺與潮牌IP，獲得西方世界的認(rèn)可，從而激發(fā)強(qiáng)烈的民族自豪感。比如2019年2月青島啤酒就曾攜手明星潮牌，以“百年國潮”為主題，登上美國紐約時裝周，獲得西方媒體的盛贊。

第二階段是從自身沉淀的百年歷史和文化烙印的挖掘出發(fā)，重新審視東方文化的當(dāng)代價值，利用中國語言對國潮重新編碼、傳送， 開啟國潮2.0之路。

比如今年推出以電影為主題的全新1903國潮罐，并空降汪涵主持的直播帶貨節(jié)目《向美好出發(fā)》；攜代言人華晨宇與GQ共拍“跨時代干杯”穿越大片，腦洞大開，創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典電影情節(jié)，并通過此次線下影展的形式讓“跨時代干杯”穿越大片落地，充分利用代言人的熱度創(chuàng)新粉絲營銷新玩法等等。

青島啤酒在嗅覺和味覺之外，從視覺、觸覺等構(gòu)建了一個更加立體化的國潮感知體系，改寫了國貨出海鍍金才能上升知名度的印象。

在青島啤酒的價值觀里，國潮并非只是讓國牌重新進(jìn)入消費者視野的東風(fēng)，也不是讓國貨賺一波快錢的噱頭， 而是一場時間上更持續(xù)、觸達(dá)層面更滲透的修行。

無疑，來到國潮2.0階段的青島啤酒， 自身是1，潮流、藝術(shù)、時尚、電影等等不同主題是后面的0，兩者共同重構(gòu)了新國潮的文化符號。它給消費者帶來的直觀感受是：國外的月亮并沒有比咱們家的圓，因為我們就有好的，我們就有更具創(chuàng)新性的。

在很長一段時間內(nèi)，青島啤酒都代表著青島，甚至代表了中國啤酒品牌，是時代的縮影，也是串聯(lián)著幾代人的情感紐帶。圍繞著幾代人的記憶情懷與當(dāng)代年輕人的文化認(rèn)同覺醒， 過去只是一個產(chǎn)品的青島啤酒，愈發(fā)向國潮文化IP轉(zhuǎn)變。

三

在與時代潮流的溝通之中，不斷沉淀品牌個性

廣告之父奧格威曾有過一個著名的觀點：每一個廣告都應(yīng)是對品牌長期個性的貢獻(xiàn)。讓我們記住，正是品牌的整體個性而不是瑣細(xì)的產(chǎn)品差別，決定了它在市場上的最終地位。