談起“造節(jié)“，你的第一反應(yīng)是什么？

是剛剛斬獲了4982億成交量的天貓雙11，又或者是接下來激動地讓人搓手手的雙12？

跟大家想象中的可能不太一樣，愛喝奶茶的品妹，第一反應(yīng)其實是茶飲界最會玩的品牌——奈雪的茶。

非奶茶黨可能不知道，12月7日也就是前天，是奈雪的5周歲生日。

不同于普通的品牌周年慶，奈雪的茶將舞臺讓位于粉絲，準(zhǔn)備了新品茶飲、好玩的活動、藝術(shù)周邊和周年福袋，為粉絲營造了一場超級嘉年華，造成了一場2020最強寵粉節(jié)。

一躍成為“茶飲界的造節(jié)王者”，奈雪的茶究竟是如何做到的呢？從下方5張海報，或許可以一窺究竟。

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巨大奈雪杯空降深圳

線下快閃店造勢吸睛

深諳“造節(jié)即造勢”之道的奈雪，在有“奶茶之都”稱號的深圳開出了一個巨型奈雪杯的快閃店。這個酷似“五房兩廳的奈雪奶茶”，一開便率先在奶茶圈引發(fā)熱議，吸引眾多粉絲前來打卡觀賞。

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#五房兩廳的奈雪奶茶# #巨型奈雪杯空降深圳鬧市區(qū)#等話題更是占據(jù)微博熱榜，迅速破圈。

如果說微博閱讀量還只是停留在注意力經(jīng)濟，那么真金白銀的下單足以證明奈雪此次生日季造節(jié)的成功。

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快閃造勢、粉絲狂歡的同時，奈雪也借著生日這一契機，開設(shè)“美好研究所”“美好茶研室”“美好未來”“美好博物館”“美好萬物”5大主題展區(qū)，向消費者展示自己過去一年在產(chǎn)品、設(shè)計、環(huán)保等多方面的重要成績。

粉絲可以在美好研究所中和霸氣草莓、霸氣橙子這些可愛的IP形象打卡合影；也可以在美好茶研室中，感受奈雪這5年經(jīng)歷的茶日常與茶文化。

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而有著“獨家記憶藝術(shù)空間”之稱的奈雪美好博物館，一次性展示了100余款獨具特色的奈雪手提袋，充分滿足了粉絲們的觀賞欲和收集癖。

不同于普通快閃店推新品、做快“生意”的一貫做法，奈雪敢于打破常規(guī)，以生日之名，打造“五房兩廳的奈雪奶茶”給粉絲以驚喜和刺激。被奈雪連接起來的消費者，得以在同一個主題空間下自由狂歡，嗨成一片。