經(jīng)過半年的全面恢復與革新升級，2021年商業(yè)市場繼續(xù)向新?；乜催^去一年，一場黑天鵝事件引發(fā)整個市場的停滯與焦慮。而為突破困局，一眾品牌不斷創(chuàng)新，以全新的營銷手法引來市場關注。

復盤2020年中值得關注的品牌營銷案例，既有大牌聯(lián)名、借勢營銷、土味創(chuàng)意營銷等經(jīng)典案例，還出現(xiàn)了“反差代言”、虛擬偶像、到家服務等一系列新玩法。通過創(chuàng)新的營銷，部分品牌在各自的領域取得了優(yōu)異的效果，主要體現(xiàn)為提高公眾美譽度、打破品牌傳統(tǒng)印象、提升品牌形象等方面。

無論是奢侈品牌、國際大牌還是茶飲、本土美妝、快餐，通過全新的營銷手段得到市場側(cè)目，甚至在一定程度上對業(yè)績帶來了直接的提升。

星巴克招募“氣氛組”

12月中旬，一則“在星巴克帶筆記本的人都星巴克氣氛組”的段子在網(wǎng)絡走紅，星巴克官方微博迅速反應，當日立即推出“招募星巴克氣氛組”活動并被網(wǎng)友迅速擴散，借勢爆紅流量再度將話題熱度推高，擴大品牌效應。

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星巴克在國內(nèi)一直是自帶流量的品牌，其在營銷方面則更多依靠品牌自身的IP，由粉絲進行自發(fā)的擴散。而近年來，通常只扮演冷冰冰的宣傳機器的官方賬號也開始打造人格化IP，例如拍攝抖音小視頻、官方微博、公眾號更積極地與粉絲互動，這背后，也正是星巴克意識到粉絲對品牌帶來的“自來水”式推廣效應。

而星巴克此次借勢營銷，也正是其常用營銷手段的升華版。氣氛組的段子之所以走紅，是由于其內(nèi)容具有社會普遍性。哪怕是調(diào)侃是段子，星巴克以頗帶自嘲式的營銷噱頭，結(jié)合自身強大的品牌流量與社會熱點，以極低的成本借勢擴大品牌效應，成為2020年品牌借勢營銷方面值得借鑒的案例。

老鄉(xiāng)雞土味發(fā)布會

繼2月董事長手撕員工“疫情期間不上班不要工資”聯(lián)名信爆紅后，老鄉(xiāng)雞于3月發(fā)布視頻“2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略大小會”再次成為熱門話題。

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圖片來源：老鄉(xiāng)雞

老鄉(xiāng)雞公眾號將其稱為“我們用200元預算幫董事長安排了一場史無前例的發(fā)布會”，發(fā)布會內(nèi)容為老鄉(xiāng)雞董事長束從軒在一座鄉(xiāng)村風格的舞臺上發(fā)布2020年品牌戰(zhàn)略。該發(fā)布會以其“土到極致卻不低俗”的演繹方式，成為土味營銷中為數(shù)不多的優(yōu)秀案例。

細數(shù)老鄉(xiāng)雞2020年的營銷事件，其登上熱門討論的案例并不少見，例如與岳云鵬“不打不相識”式互動代言、疫情期間不洗手不給吃飯、官方微博每天只發(fā)“咯咯噠”等。其營銷策略的核心，是通過打造年輕人喜愛的土味視頻，以接地氣而又有趣的方式通過官方渠道不斷與年輕人產(chǎn)生交流，在年輕人心目樹立“可愛、高性價比”的品牌形象。