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在五菱汽車的一系列營銷中,在不擅長各式花樣營銷的五菱汽車無疑是以低成本的方式獲得了大量市場口碑。對于埋頭發(fā)展制造業(yè)的品牌而言,相比以不擅長的手段重新塑造品牌形象,緊貼市場需求,推出消費喜愛的產品或許能產生更有價值的品牌效應。
2020年一場黑天鵝,讓餐飲企業(yè)叫苦不迭。在一種品牌迷茫探索之際,農耕記成為率先發(fā)起自救的品牌之一。3月初,農耕記凈菜到家服務正式上線,消費者可通過線上購買處理好的食材,到家后根據農耕記提供的教學視頻,直接下鍋炒制。
圖片來源:農耕記
通過洞悉特殊時期催化的全民宅家、線上購物與視頻直播趨勢,以凈菜到家服務解決品牌自身的食材庫存、員工就業(yè)等問題,同時持續(xù)保持品牌與消費者的之間的鏈接,凈菜到家服務無疑是餐飲行業(yè)自救探索的有效途徑,后續(xù)亦成為愈來愈多的餐飲品牌自救手段之一。
在國潮文化盛行的當下,一批國貨美妝品牌隨之崛起,完美日記無疑是國貨美妝中的佼佼者之一。隨著市場規(guī)模的擴大,完美日記從電商平臺走至線下,在線下門店漸成規(guī)模后,完美日記需要進行下一步的進階。
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圖片來源:PerfectDiary完美日記
2020年10月,完美日記官宣周迅為其品牌代言人并推出代言廣告。作為CHANNEL中國區(qū)形象大使,周迅給消費者予高貴、時尚的氣質。而作為國貨平價彩妝的完美日記,乍看之下無疑與周迅并不匹配,不過,這也正是完美日記所需要的。
在國貨彩妝仍無法擺脫廉價感、抄襲、品質低的固有印象或市場現(xiàn)狀的背景下,完美日記已經具備一定知名度與市場規(guī)模,因此迫切需要提升品牌調性。作為時尚界大咖的周迅與完美日記的合作,在利用事件的反差性帶來話題度的同時,也為完美日記的注入更多的時尚元素,提升品牌調性。
2020年8月,天貓宣布第二位代言人“天喵”,是天貓代言人易烊千璽的首個個人虛擬形象。隨著虛擬偶像在國內普及度不斷升高,虛擬偶像的商業(yè)模式也擁有了更多的探索。
而天貓緊跟市場趨勢,在簽下易烊千璽后,推出其個人虛擬形象天喵,打破次元壁,進一步擴大品牌影響力。
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在2020年多位流量明星“翻車”對品牌造成反噬的影響下,越來越多的品牌開始考慮虛擬偶像代言。相比真人明星代言來說,虛擬偶像具有更大的可塑性,能帶給各品牌更大的想象空間與商業(yè)空間。并且,虛擬偶像比真人明星更加容易經營人設,不容易“翻車”。