引爆營銷背后的邏輯是依附社交關(guān)系無限延展的二次傳播。其實(shí)普通消費(fèi)者生活中遇到的絕大多數(shù)事情，都不足以激發(fā)他們的分享行為。就是它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到消費(fèi)者主動分享的閾值。為什么消費(fèi)者不會分享這些呢，因?yàn)樽钪匾脑蚴侨狈Ψ床罡?。消費(fèi)者對生活的小事情是經(jīng)常無視的，對反差的事情會特別的關(guān)注。這從進(jìn)化心理學(xué)可以得到詮釋，在原始社會時，原始人會注意觀察周圍的一切事物，如果草叢有反差的晃動，原始人就會警覺起來，因?yàn)椴痪X的人很可能會被從草叢跳出來的野獸吃掉。

因此，消費(fèi)者經(jīng)過不斷的進(jìn)化，天生對反差信息具有極強(qiáng)的敏感性。要想做好引爆營銷，品牌就要利用消費(fèi)者對反差敏感的心理。如果品牌想打算做引爆營銷，就要考慮引爆的素材的選擇問題，要選擇一個極具反差感、與普通消費(fèi)者生活所見所想相違背的事件，這樣往往會引發(fā)傳播。

引爆營銷是需要讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生興趣的。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者每天接受的信息非常多，如果營銷內(nèi)容平淡無奇，消費(fèi)者面對這么多信息，是很難都記住的。

引爆的內(nèi)容是容易讓消費(fèi)者記住的。主題是具體的事情而不是那種晦澀的。內(nèi)容對大部分消費(fèi)者來說是有趣、新穎、反常、有人情味的東西。最好引爆的內(nèi)容是帶有故事性的，情節(jié)曲折，是意料之外情理之中的。因?yàn)榍槔碇械?，有了情感的?nèi)容，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。因?yàn)橄M(fèi)者天生就對趣味性的故事趨之若鶩。

乘風(fēng)破浪，有大風(fēng)船才能乘著大風(fēng)破浪前行。引爆營銷一樣的，它需要及時的發(fā)現(xiàn)社會新聞和事件的熱點(diǎn)。那廣告營銷的熱點(diǎn)一般在哪里找呢，其實(shí)各大平臺都有熱點(diǎn)指數(shù)，選幾個最大的熱點(diǎn)平臺，出現(xiàn)的詞最多的就是當(dāng)下的熱點(diǎn)。找到熱點(diǎn)以后，就要判斷熱點(diǎn)適不適合借勢。一般大眾化、正能量、趣味性的熱點(diǎn)是可以借勢的，負(fù)能量、政治的熱點(diǎn)要慎重的借勢。

通過判斷熱點(diǎn)可不可以借勢以后，就要分析確定的熱點(diǎn)。這個熱點(diǎn)產(chǎn)生的根源是什么？消費(fèi)者討論這個熱點(diǎn)那些維度？熱點(diǎn)有那些消費(fèi)人群在關(guān)注？熱點(diǎn)和品牌的聯(lián)系點(diǎn)在哪里？通過綜合的分析，找到了契合品牌的“關(guān)鍵點(diǎn)”。關(guān)鍵點(diǎn)出來以后，就要著手根據(jù)熱點(diǎn)形式確定相應(yīng)宣傳的渠道。不同的傳播渠道效果自然不同，微博上適合做轉(zhuǎn)發(fā)類的，朋友圈適合文章、H5活動、短視頻平臺適合帶有人物趣味性的內(nèi)容等等。