整體來(lái)看，跨學(xué)科就業(yè)的現(xiàn)象在社會(huì)上屢見(jiàn)不鮮，物理專(zhuān)業(yè)學(xué)生成了有名的哲學(xué)家，權(quán)威中醫(yī)專(zhuān)家畢業(yè)于歷史系。有多少政治家是學(xué)政治出身，又有幾個(gè)企業(yè)家是學(xué)企業(yè)管理出身？從這一層面來(lái)說(shuō)，廣告人來(lái)自其他學(xué)科很普遍，也很正常。

沒(méi)有廣告學(xué)的廣告業(yè)是缺乏高度與潛力的。廣告專(zhuān)業(yè)的老師也在與時(shí)俱進(jìn)，與業(yè)界的合作更緊密了，他們對(duì)行業(yè)的理解日益深刻。很多廣告專(zhuān)業(yè)的老師都有自己的研究領(lǐng)域，都是某一方面的專(zhuān)家，成為政府和企業(yè)的專(zhuān)家顧問(wèn)。他們比從業(yè)者更理性，更具有前瞻的思辨、宏觀的判斷力和洞察力。而從業(yè)者如果不注重學(xué)習(xí)，被經(jīng)驗(yàn)限制了眼界，終將落后于時(shí)代和行業(yè)。

廣告業(yè)界與廣告學(xué)界應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，學(xué)界可以有力地推動(dòng)業(yè)界走向健康可持續(xù)發(fā)展，為業(yè)界提供研究成果與參考坐標(biāo)。尤其當(dāng)下行業(yè)發(fā)展迅速，廣告實(shí)踐走在前面，在數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)管理、數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字傳播等方面產(chǎn)生了很多新的現(xiàn)實(shí)。新的現(xiàn)實(shí)需要學(xué)界進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)、鑒別、思考。比如某種技術(shù)應(yīng)用所形成的社會(huì)關(guān)系變化，某種新興的商業(yè)模式是否能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，能否做到商業(yè)向善，科技向善？否則總會(huì)碰觸底線(xiàn)，這樣的技術(shù)和商業(yè)模式是不安全的，越做大越麻煩，越容易翻車(chē)。

有人在思考行業(yè)的未來(lái)，有人在探索行業(yè)的邊界，有人在思索行業(yè)與社會(huì)的深度關(guān)系，這些對(duì)于行業(yè)來(lái)講，是絕好的事。

提到業(yè)內(nèi)流行的“流量為王”，金教授認(rèn)為這一說(shuō)法有失偏頗。事實(shí)上，流量是一種臨時(shí)性的表達(dá)，以前叫收視率，叫抓眼球，后來(lái)叫點(diǎn)擊率，現(xiàn)在叫流量，讓別人看到就是流量。假如你在外灘蹲在地上看螞蟻，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)有人圍上來(lái)看，這就產(chǎn)生了流量。但這些流量的品質(zhì)、留存、效果，對(duì)品牌傳播而言并沒(méi)有太大益處。什么是好的流量？流量是否應(yīng)該為王？這種說(shuō)法值得懷疑，堅(jiān)持這種說(shuō)法的人，不是真傻，就是裝傻。

金教授很欣慰地看到，近幾年來(lái)，一些創(chuàng)意熱店創(chuàng)作的廣告脫離了只抓流量的怪圈，更強(qiáng)調(diào)正能量，更能觸發(fā)社會(huì)對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)同。比如招行《世界再大，大不過(guò)番茄炒蛋》、B站《后浪》、中國(guó)銀聯(lián)《詩(shī)歌pos機(jī)》等等，同樣引發(fā)了大量討論，這些討論對(duì)品牌傳播是有正向價(jià)值的。

中國(guó)特色廣告理論：

實(shí)用理性，中庸倫理，向善之美

依托中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，淘寶、抖音、微信等技術(shù)應(yīng)用走在了全世界的前列。2020年疫情突襲，我們的疫情信息反饋及時(shí)有效，網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷，大部分人的生活得以維持平穩(wěn)有序，這些均得益于技術(shù)體系的先進(jìn)發(fā)達(dá)。在技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，也產(chǎn)生了一些硬傷，比如犧牲個(gè)體消費(fèi)者的利益：現(xiàn)在用戶(hù)下載一個(gè)APP，會(huì)被要求開(kāi)放一系列手機(jī)權(quán)限；疫情初期，患者及接觸人隱私信息頻繁泄露等，都是技術(shù)發(fā)展快速，法規(guī)相對(duì)滯后帶來(lái)的問(wèn)題。