2021新春佳節(jié)后，我們迎來(lái)了開(kāi)工第一天。在億萬(wàn)人歡聚的春節(jié)后，各企業(yè)的品牌從業(yè)人員又迎來(lái)了忙碌的一年。

市場(chǎng)的發(fā)展和迭代從來(lái)不會(huì)停下腳步，為了使得新的一年工作更有方向，我們結(jié)合2021年將會(huì)發(fā)生的一些大勢(shì)，以及長(zhǎng)期服務(wù)中國(guó)各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的體會(huì)，和廣大企業(yè)家和品牌從業(yè)人員預(yù)測(cè)和分享一下在這新的一年里將會(huì)發(fā)生的趨勢(shì)，以及值得積極進(jìn)行的思考和行動(dòng)。

趨勢(shì)一：與國(guó)運(yùn)同步，重新定義品牌

2021年是十四五規(guī)劃的第一年，更是第二個(gè)百年征程的開(kāi)局之年，意義極其重大。在過(guò)去的半年時(shí)間里，中央政府和各部委紛紛密集出臺(tái)各種指導(dǎo)意見(jiàn)和政策。我們?nèi)ツ暝诤秃芏嘌肫笠约按笮托袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的合作過(guò)程中，各企業(yè)對(duì)于自身在十四五期間的五年規(guī)劃，都被要求不斷地進(jìn)行修改和調(diào)整。比如中國(guó)建筑集團(tuán)、中信集團(tuán)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在企業(yè)新的五年規(guī)劃中一直對(duì)品牌部分做出反復(fù)完善。這一趨勢(shì)也正在延續(xù)到今年，這不僅是因?yàn)樵趪?guó)際形勢(shì)以及疫情態(tài)勢(shì)仍然錯(cuò)綜復(fù)雜的局面下，國(guó)家推動(dòng)以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)戰(zhàn)略，勢(shì)必讓政府把激活中國(guó)市場(chǎng)活力作為重要任務(wù)，也是因?yàn)榇罅恐袊?guó)企業(yè)也越來(lái)越意識(shí)到原有的品牌定義和品牌意識(shí)已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，要應(yīng)對(duì)快速變化的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，必須盡快把品牌發(fā)展的方向調(diào)整到位。

PEST因素是各類大中型企業(yè)發(fā)展都必須考慮的因素，其中，政府政策因素在我國(guó)市場(chǎng)一直是最不可忽視的變量之一。因此今年將會(huì)有不少大中型企業(yè)會(huì)根據(jù)國(guó)家發(fā)展的方向來(lái)調(diào)整自身的愿景和使命，企業(yè)品牌的市場(chǎng)定位，以及品牌識(shí)別。我們也建議一些企業(yè)可以反思一下是否值得調(diào)整自身品牌的定義。

趨勢(shì)二：低出生率和快速老齡化引發(fā)品牌目標(biāo)人群遷移

從2017年起，我國(guó)人口出生數(shù)量開(kāi)始下降，在經(jīng)歷了連續(xù)4年的出生人口顯著下滑后，2021年中國(guó)的新出生人口甚至有可能跌破1千萬(wàn)以內(nèi)。人口老齡化的挑戰(zhàn)讓社會(huì)應(yīng)接不暇，更為嚴(yán)峻的是人們的生育意愿大幅降低，特別是一線城市以及高學(xué)歷人群。

提升中國(guó)人口生育率回歸至1.8-2.1的適宜水平，促進(jìn)生育意愿的釋放，不只是要松綁生育限制，社會(huì)也需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)對(duì)育兒友善的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)從人口數(shù)量紅利向人力資本紅利轉(zhuǎn)變。政府在今年有很大可能出臺(tái)刺激放開(kāi)生育的政策。

另一方面，大量的品牌過(guò)去一直把“年輕人”作為目標(biāo)消費(fèi)群體，然而事實(shí)上，隨著中國(guó)家庭人均收入增長(zhǎng)，35-44歲和55歲以上年齡段（1960年代出生的嬰兒潮一代及其子女）正日益加大著對(duì)于市場(chǎng)購(gòu)買力的影響，甚至占據(jù)主導(dǎo)地位，甚至有預(yù)測(cè)到