為踐行習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，貫徹落實國務院 “推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和 “推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系”的要求，培育更多優(yōu)秀中國品牌，提升我國品牌影響力和競爭力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)研究決定，在全國范圍內(nèi)開展2021年品牌價值評價工作。

本次評價通過“中國品牌價值評價申報系統(tǒng)”進行網(wǎng)上申報。現(xiàn)將有關事項通知如下：

一、評價范圍與對象

2021年品牌價值評價包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業(yè)，包括：農(nóng)業(yè)、機械設備制造、能源化工、紡織服裝、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、建材建筑裝飾、醫(yī)藥健康、冶金鋼鐵、汽車及配件、餐飲業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業(yè)。區(qū)域品牌主要面向地理標志產(chǎn)品、旅游目的地和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

二、申報條件

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅（凈利+稅）年平均值達到8000萬元人民幣（農(nóng)業(yè)）、2億元人民幣（制造業(yè)）、1.5億元人民幣（服務業(yè)）以上。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團為主體的品牌；產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價指標只包括該類產(chǎn)品所對應的相關數(shù)據(jù)。

自主創(chuàng)新品牌應在自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術方面表現(xiàn)突出，且成長很快，近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達到6000萬元人民幣以上，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。

中華老字號品牌應是商務部評定的中華老字號且企業(yè)利稅近三年平均值達到8000萬元人民幣以上。

地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌應是2020年1月1日之前獲得批準保護的國家地理標志產(chǎn)品；申報產(chǎn)品應知名度高、影響力廣、質(zhì)量特色鮮明、與地域關聯(lián)性強，且近三年相較于獲保前保護效果顯著。

旅游目的地區(qū)域品牌應是國家5A級旅游景區(qū)。

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌應是國家有關部委批準的國家級園區(qū)，應具有較強的知名度和影響力，區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)的盈利能力高于同業(yè)平均水平。

三、申報渠道

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌和旅游目的地、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌可以選擇所在?。▍^(qū)、市）市場監(jiān)督管理部門申報，也可以通過相關協(xié)會（名單見附件1）申報。

地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌由各?。▍^(qū)、市）地理標志行政主管部門組織申報。