為踐行習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，貫徹落實(shí)國務(wù)院 “推動形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制”和 “推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)體系”的要求，培育更多優(yōu)秀中國品牌，提升我國品牌影響力和競爭力，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)研究決定，在全國范圍內(nèi)開展2021年品牌價(jià)值評價(jià)工作。

本次評價(jià)通過“中國品牌價(jià)值評價(jià)申報(bào)系統(tǒng)”進(jìn)行網(wǎng)上申報(bào)。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、評價(jià)范圍與對象

2021年品牌價(jià)值評價(jià)包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)，包括：農(nóng)業(yè)、機(jī)械設(shè)備制造、能源化工、紡織服裝、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、建材建筑裝飾、醫(yī)藥健康、冶金鋼鐵、汽車及配件、餐飲業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業(yè)。區(qū)域品牌主要面向地理標(biāo)志產(chǎn)品、旅游目的地和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

二、申報(bào)條件

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅（凈利+稅）年平均值達(dá)到8000萬元人民幣（農(nóng)業(yè)）、2億元人民幣（制造業(yè)）、1.5億元人民幣（服務(wù)業(yè)）以上。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報(bào)企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團(tuán)為主體的品牌；產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團(tuán)的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價(jià)指標(biāo)只包括該類產(chǎn)品所對應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

自主創(chuàng)新品牌應(yīng)在自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)方面表現(xiàn)突出，且成長很快，近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到6000萬元人民幣以上，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。

中華老字號品牌應(yīng)是商務(wù)部評定的中華老字號且企業(yè)利稅近三年平均值達(dá)到8000萬元人民幣以上。

地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌應(yīng)是2020年1月1日之前獲得批準(zhǔn)保護(hù)的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品；申報(bào)產(chǎn)品應(yīng)知名度高、影響力廣、質(zhì)量特色鮮明、與地域關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，且近三年相較于獲保前保護(hù)效果顯著。

旅游目的地區(qū)域品牌應(yīng)是國家5A級旅游景區(qū)。

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌應(yīng)是國家有關(guān)部委批準(zhǔn)的國家級園區(qū)，應(yīng)具有較強(qiáng)的知名度和影響力，區(qū)域品牌受益產(chǎn)業(yè)的盈利能力高于同業(yè)平均水平。

三、申報(bào)渠道

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌和旅游目的地、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌可以選擇所在?。▍^(qū)、市）市場監(jiān)督管理部門申報(bào)，也可以通過相關(guān)協(xié)會（名單見附件1）申報(bào)。

地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌由各?。▍^(qū)、市）地理標(biāo)志行政主管部門組織申報(bào)。

四、評價(jià)方式

按照自愿參與、不收費(fèi)的原則，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會會同有關(guān)單位組織符合條件的企業(yè)、區(qū)域參加評價(jià)工作。評價(jià)方法和指標(biāo)體系依據(jù)GB/T 29187-2012/ISO 10668:2010《品牌評價(jià) 品牌價(jià)值評價(jià)要求》、ISO 20671:2019《品牌評價(jià) 原則與基礎(chǔ)》、GB/T 29188-2012《品牌評價(jià) 多周期超額收益法》以及其他品牌評價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

五、工作程序

（一）組織動員。2021年品牌價(jià)值評價(jià)工作通知發(fā)出后，各推薦單位應(yīng)加強(qiáng)宣傳動員工作，按照自愿原則，動員符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區(qū)域參加。

（二）信息填報(bào)。本次評價(jià)通過“中國品牌價(jià)值評價(jià)申報(bào)系統(tǒng)”進(jìn)行網(wǎng)上申報(bào)，首次申報(bào)的企業(yè)、區(qū)域可聯(lián)系推薦單位獲取申報(bào)賬號和密碼，已有賬號的企業(yè)、區(qū)域可繼續(xù)沿用原來的賬號和密碼。各申報(bào)企業(yè)、區(qū)域可登陸中國品牌建設(shè)促進(jìn)會網(wǎng)站（http://www.ccbd.org.cn），點(diǎn)擊“2021年品牌價(jià)值評價(jià)工作通知”，進(jìn)入“中國品牌價(jià)值評價(jià)申報(bào)系統(tǒng)”進(jìn)行數(shù)據(jù)信息填報(bào)。

（三）審核推薦。請推薦單位根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對企業(yè)、區(qū)域填報(bào)的品牌價(jià)值評價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)，并予以確認(rèn)推薦。

（四）價(jià)值測算。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織技術(shù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)委員會和評價(jià)工作組，根據(jù)被評價(jià)品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、專家評審數(shù)據(jù)，運(yùn)用品牌價(jià)值測算模型測算品牌價(jià)值。

（五）宣傳發(fā)布。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合有關(guān)單位通過權(quán)威媒體向社會發(fā)布評價(jià)結(jié)果。對品牌價(jià)值較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀品牌，協(xié)調(diào)有關(guān)媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（六）結(jié)果反饋。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會向各推薦單位出具其組織申報(bào)的品牌價(jià)值評價(jià)總體結(jié)果報(bào)告，向企業(yè)、區(qū)域出具本企業(yè)、本區(qū)域的品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果通知書。

六、有關(guān)要求

（一）請符合條件的參評企業(yè)、區(qū)域根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，按照要求填寫品牌價(jià)值評價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息。需保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)和信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。參評企業(yè)可選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌之一進(jìn)行申報(bào)，不可重復(fù)申報(bào)。報(bào)送時(shí)間截止至2021年12月31日，逾期視為放棄參與此次評價(jià)。

（二）請各推薦單位積極動員符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區(qū)域參與評價(jià)工作，并進(jìn)行推薦；對所申報(bào)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠并符合申報(bào)條件。

本次品牌價(jià)值評價(jià)工作堅(jiān)持不收費(fèi)原則，有關(guān)單位在申報(bào)、評價(jià)、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取費(fèi)用；堅(jiān)持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)、區(qū)域信息和數(shù)據(jù)；堅(jiān)持自律原則，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保評價(jià)工作科學(xué)、公正、規(guī)范。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：劉曉偉  王冉  呂安然

電   話：010-64522695、010-64522699

郵   箱：ppjzpj@ccbd.org.cn

地   址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓2層

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會

郵   編：100029