11年前，在潮玩市場還沒有流行跡象時，王寧憑著對藝術(shù)的熱愛，用盲盒潮玩點亮消費市場；

5年前，在競爭激烈的瓶裝飲料市場里，唐彬森開始二次創(chuàng)業(yè)，洞察消費者對于飲料的新需求，以無糖氣泡水為行業(yè)注入新元氣；

4年前，為打造更適合亞洲人的美妝產(chǎn)品，完美日記在其主打的眼影產(chǎn)品上，用大量數(shù)據(jù)調(diào)研的方法，在配方、色粉、油脂、黏合劑等要素上重新研究，讓眼影不再飛粉……

9月15日，國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，社會消費品零售總額281224億元，同比增長18.1%，比2019年1-8月份增長8.0%。從結(jié)構(gòu)來看，與居民日常生活相關(guān)的商品零售增勢保持了總體穩(wěn)定。同時，升級類商品消費保持較快增長，線上消費持續(xù)活躍。

當前，新消費正以火熱的姿態(tài)撲面而來，有效激活了消費市場新動能，并成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手。

無數(shù)新品牌借著消費升級東風快速成長，泡泡瑪特、茶顏悅色、元氣森林、完美日記等國潮品牌正成為消費市場的強勁增量。

當“新品牌”成為消費市場的重要組成部分，它們有著怎樣的機遇，又面臨著何種挑戰(zhàn)呢？

直面新消費，先來看看何為新消費？

互聯(lián)網(wǎng)收錄的“新消費”詞條定義是：由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為。

在投資者們看來，新消費是能帶來消費增量、體現(xiàn)消費升級的新賽道。對于消費者而言，新消費是美好生活的更多可能性，且受各新消費品牌影響，形成了新的生活方式。

事實上，新消費已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)市場上的重要組成部分。據(jù)新消費Daily不完全統(tǒng)計，2020年至2021年6月，新消費領(lǐng)域共有超500起融資事件，僅2021年上半年，新消費領(lǐng)域融資金額就超過500億元。從融資的規(guī)模不難看出，資本看好新消費。

新消費靠什么在國內(nèi)市場快速興起？有研究機構(gòu)認為，新消費的三大主要動力是：崛起的富裕階層、新世代消費者和全渠道的普及。

7月20日，國家統(tǒng)計局更新了31省份2021年上半年居民人均可支配收入數(shù)據(jù)，上半年全國居民人均可支配收入17642元，同比名義增長12.6%。

在疫情防控形勢總體穩(wěn)定和居民收入持續(xù)增長的今天，新消費正成為消費升級趨勢下最突出的亮點。多樣化、個性化的消費需求，更催生出新消費的龐大市場。而其中，生于80、90、00的“新世代”消費者成長為消費群體的中流砥柱。

“新世代”消費者熱愛自由、關(guān)注環(huán)保、喜歡分享，他們的新生活方式，不斷催生了相應(yīng)的新消費形態(tài)，以及消費品牌。

在小紅書等社交平臺上，越來越多的新消費品牌出現(xiàn)并被用戶們自發(fā)地推薦。

然后，也有很多用戶時常感嘆，“這么好用的新國貨，為什么還沒有被更多人看見”。

以環(huán)保潮流品牌好瓶HowBottle為例。這家公司將一次性塑料瓶加工為背包、衣服等潮流商品，自2017年成立至今，團隊仍保持10來人，報道甚少，銷量也沒有規(guī)?；?/p>

“在小紅書上，我們看到很多代表未來生活方式的品牌出現(xiàn)，除了日漸進入大眾生活中的品牌，越來越多植根于用戶細分需求的新品牌出現(xiàn)。但實際上，出于種種客觀原因，新品牌可能尚未被大眾認知。”小紅書公司品牌負責人沈煉表示 。

小團隊、新品牌如何實現(xiàn)大夢想，或許是當前諸多新消費品牌遇到的一大挑戰(zhàn)。

首屆WILL未來品牌大賞拉開序幕。

9月15日，在小紅書舉辦的WILL未來品牌大賞上，或許能找到解決這一難題的關(guān)鍵。沈煉表示，小紅書希望借平臺力量，通過獎項評選，讓更多的“未來品牌”被看見。

步入新消費時代，什么是好的“未來”品牌？

在2021WILL未來品牌大賞上，進行了一場關(guān)于“未來品牌”的探討。

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等新品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，和小紅書創(chuàng)始人木蘭一起共同勾勒“未來品牌”的模樣。

王寧認為，稱得上“未來品牌”的，是一個讓大家向往的、值得被尊敬的品牌。

黃錦峰則表示：“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，就像一個人一樣，人生會有很多體驗。

小蔥提出，“未來品牌”是能活久一點的品牌，這樣就能活出新意。

而在唐彬森看來，“未來品牌”是在不斷做細分需求，解決用戶問題的品牌。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同?！蹦咎m說，新一代消費者有自己的特性，他們催生出“未來品牌”，又在品牌影響下形成自己的新生活方式。

小紅書創(chuàng)始人木蘭（左一）、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧（左二）、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰（左三）、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥（右二）、元氣森林創(chuàng)始人唐彬森（右一）齊聚上海，進行 “浦江夜話”圓桌會談。

為了讓更多好品牌“被看見”，WILL 未來品牌大賞聚焦在品牌和產(chǎn)品本身，不以銷量和聲量為主要導向，而是以品牌價值主張、用戶互動共創(chuàng)、對產(chǎn)品力的極致追求和社會價值等維度來考量。這讓很多因為品牌規(guī)模、預(yù)算支出等客觀原因被行業(yè)忽視的成長品牌，能夠被更多的人看見，被更多的消費者接受。

以獲得“年度最佳新品牌”的可可滿分為例，這個品牌誕生至今只有一年，卻敏銳地抓住新消費趨勢——健康。

90后創(chuàng)始人方乃锃在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在0卡糖等趨勢下，18至35歲的人群已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)椰奶品牌，尋找更加健康的替代品。正是對消費需求的精準洞察，讓可可滿分快速成為健康生活賽道上的一顆新星。

想消費者所想，是新品牌成功的秘訣。邀請用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)是新銳國貨美瞳品牌moody一直以來打造產(chǎn)品的獨特方式，據(jù)了解，一款產(chǎn)品從概念設(shè)計到開發(fā)再到面世，moody都會邀請千名種子用戶一起參與，每個新的花色都會充分收集用戶反饋，經(jīng)過反復多次打樣測試后才會上線。

“未來品牌是始于一個對用戶需求的洞察，立足于對產(chǎn)品的極致追求，且會根據(jù)用戶的反饋不斷迭代產(chǎn)品和策略，有自己明顯的價值主張，代表新的生活方式的品牌?！鄙驘挶硎?。

當前，消費已成為中國經(jīng)濟增長主引擎。有專家表示，在這一輪促進消費擴容提質(zhì)的過程中，大力優(yōu)化國內(nèi)市場供給，全面提升國產(chǎn)商品和服務(wù)競爭力，加強自主品牌建設(shè)，是消費變革的重要特征。新人群、新品類、新渠道，構(gòu)建起了新消費的格局。

而在消費市場快速變化，發(fā)展機遇轉(zhuǎn)瞬即逝的今天，新品牌要想常新并長青，應(yīng)不斷迭代、提升自我，以滿足不同消費群體的新需求。同時，更應(yīng)以匠心、初心、創(chuàng)新刻畫“未來品牌”的模樣，致敬新消費、新時代。