在青藏高原腹地創(chuàng)業(yè)，年銷(xiāo)藜麥超千萬(wàn)元的青年商家，今年在新電商平臺(tái)又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；在四川大涼山年銷(xiāo)鹽源蘋(píng)果1500萬(wàn)斤的拼多多店鋪，今年加入了新電商蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)帶雙11狂歡…… 2021年，一批新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)、新模式，繼續(xù)涌現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)村電商領(lǐng)域，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展。

11月26日，瞭望智庫(kù)發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(下稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。在堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來(lái)了重大歷史機(jī)遇。

報(bào)告分析，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)近年來(lái)持續(xù)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠(yuǎn)地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值供應(yīng)鏈。報(bào)告認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興背景下，2021年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢(shì)發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢(shì)發(fā)展明顯

“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海?！眻?bào)告表示，近年來(lái)，國(guó)家及地方各級(jí)政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)從脫貧攻堅(jiān)更好更快地向鄉(xiāng)村振興過(guò)渡的過(guò)程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。

報(bào)告稱(chēng)，“以拼多多為代表的電子商務(wù)平臺(tái)持續(xù)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢(shì)打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能之一?！?/span>

在四川大涼山深處，“離太陽(yáng)最近，離城市最遠(yuǎn)”的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品鹽源蘋(píng)果，已借助電商打造億級(jí)產(chǎn)業(yè)。鹽源蘋(píng)果電商產(chǎn)業(yè)自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋(píng)果線(xiàn)上銷(xiāo)售占比躍升至50%左右。鹽源蘋(píng)果從養(yǎng)在大山的“丑蘋(píng)果”，逐漸成為全國(guó)消費(fèi)者熟知的“網(wǎng)紅蘋(píng)果”。2020年，鹽源蘋(píng)果在拼多多“蘋(píng)果暢銷(xiāo)榜”排名第一，打敗了其他產(chǎn)區(qū)的蘋(píng)果。

今年10月以來(lái)，為助力蘋(píng)果豐產(chǎn)豐收，推動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)地及企業(yè)品牌建設(shè)，拼多多聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國(guó)內(nèi)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)帶，開(kāi)啟蘋(píng)果雙11狂歡，投入百億補(bǔ)貼等平臺(tái)扶持資源，通過(guò)“農(nóng)地云拼”模式，幫助產(chǎn)地精準(zhǔn)對(duì)接用戶(hù)，助力我國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷(xiāo)超過(guò)1億元的本土年輕蘋(píng)果企業(yè)品牌高速成長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)深入推進(jìn)，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實(shí)踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬(wàn)訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億級(jí)別，在中國(guó)鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺(tái)為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構(gòu)，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化的制約，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實(shí)的根基。