12月7日，“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院重大成果發(fā)布會(huì)：《中國(guó)城市品牌影響力報(bào)告（2021）》”在北京舉行。會(huì)議由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社和國(guó)際在線主辦，華夏時(shí)報(bào)社協(xié)辦。會(huì)議正式對(duì)外發(fā)布了由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院中國(guó)城市影響力報(bào)告課題組完成的《中國(guó)城市品牌影響力報(bào)告（2021）：助力構(gòu)建新發(fā)展格局》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），此外，《中國(guó)縣域品牌影響力報(bào)告（2021）》也于當(dāng)天發(fā)布。

作為課題組的第八部城市營(yíng)銷(xiāo)專題研究，報(bào)告按照課題組提出的城市品牌影響力指數(shù)（CBII）、省域品牌影響力指數(shù)（PBII）及城市群品牌影響力指數(shù)（ABII）概念及指數(shù)模型，選取了中國(guó)288個(gè)城市、30個(gè)省及20個(gè)主要城市群的品牌影響力進(jìn)行了評(píng)估與測(cè)量。

2021年中國(guó)城市品牌影響力指數(shù)（CBII）排名前10強(qiáng)分別是北京、上海、杭州、深圳、重慶、廣州、成都、武漢、南京和天津。與2020年的CBDI指數(shù)排名相比，香港排名進(jìn)一步下降，跌出前10，排名第11位；重慶上升2個(gè)位次，排名第5，成都則下降2個(gè)位次，名列第7；武漢和南京都上升了1位，排名第8和第9，天津排名上升2位重回前10。

從CBII前100強(qiáng)的分布來(lái)看，華東地區(qū)依然遙遙領(lǐng)先。華東地區(qū)獲得CBII百?gòu)?qiáng)的42席，其中浙江11席，江蘇10席，山東9席，成為中國(guó)城市強(qiáng)勢(shì)品牌的高地；其次是華南地區(qū)，占據(jù)14席，其中廣東得8席；華北地區(qū)有12個(gè)城市進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，以京津?yàn)橐I(lǐng)城市，河北占6席；華中的百?gòu)?qiáng)品牌城市數(shù)量上升到10個(gè)，其余西北、西南和東北地區(qū)的百?gòu)?qiáng)品牌城市均為個(gè)位數(shù)。上述百?gòu)?qiáng)城市中，南方城市陣容繼2020年首超6成的基礎(chǔ)上又有所擴(kuò)大，達(dá)到62席，北方的百?gòu)?qiáng)品牌城市減少2席，僅為38個(gè)。

2021年中國(guó)城市品牌影響力指數(shù)（CBII）研究發(fā)現(xiàn)：

受新冠疫情等因素的影響，中國(guó)城市品牌影響力總指數(shù)整體小幅回落。2021年度288個(gè)城市樣本的城市品牌影響力指數(shù)平均分為0.277，較2020年回落6.21%，這主要是由于城市旅游品牌、宜居品牌和品牌傳播指數(shù)都出現(xiàn)程度不同的下降。盡管如此，疫情沖擊下的城市仍表現(xiàn)出謀求更全面發(fā)展的努力，包括公共衛(wèi)生、風(fēng)險(xiǎn)防控、城市韌性、綠色發(fā)展等在內(nèi)的社會(huì)、環(huán)境和民生領(lǐng)域正在成為城市品牌建設(shè)的新重點(diǎn)。在復(fù)雜多變的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境下，本年度的民生質(zhì)量指標(biāo)仍微幅上漲0.26%，表明我國(guó)城市品牌建設(shè)已步入多元建設(shè)均衡和注重韌性發(fā)展的新時(shí)代。

城市品牌影響力層級(jí)間差距縮小，但區(qū)域間分化加劇。本年度不同層級(jí)城市的品牌影響力總指數(shù)的差距同比略微縮小，比如前50名城市和末50名城市的均值之差收窄了0.018個(gè)百分點(diǎn)，表明持續(xù)多年的城市品牌“馬太效應(yīng)”現(xiàn)象有所好轉(zhuǎn)，但區(qū)域間的分化仍呈加劇之勢(shì)。華東、華南的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)越發(fā)鞏固，而東北和西北地區(qū)的城市品牌影響力成長(zhǎng)仍較為乏力。從總指數(shù)的同比變動(dòng)來(lái)看，2021年度有248個(gè)城市品牌影響力指數(shù)呈負(fù)增長(zhǎng)，但仍有40個(gè)城市的指數(shù)得分保持正增長(zhǎng)。另有部分城市主要是華北和華中的部分城市，則出現(xiàn)得分和排名的大幅下降。

城市品牌影響力出現(xiàn)重大結(jié)構(gòu)性變化。文化品牌和投資品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，旅游品牌受挫，宜居品牌和品牌傳播則成為城市品牌建設(shè)的短板。首先，本年度城市文化品牌成長(zhǎng)迅猛，同比大增22.84%；其次，城市旅游品牌仍受困于雙重危機(jī)。2021年度，城市旅游品牌增幅為-3.96%；第三，城市投資品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，首次成為支撐城市品牌影響力的中堅(jiān)力量。2021年城市投資品牌均值為0.28，比2020年的0.271 增長(zhǎng)3.11%，實(shí)現(xiàn)了難得的正增長(zhǎng)；第四，城市宜居品牌成品牌進(jìn)一步滑落，成為城市品牌均衡的最短板；第五，城市品牌傳播首次退出品牌影響力支柱維度?？傮w來(lái)看，城市品牌傳播指數(shù)均值從2020年的0.384滑落到0.271，降幅高達(dá)29.55%，首次缺席城市品牌的支撐維度，得分甚至低于城市文化品牌。

“雙創(chuàng)”對(duì)城市品牌影響力的貢獻(xiàn)度有所降低。研究顯示，在新冠疫情大流行期間，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)進(jìn)程短期內(nèi)放緩。2021年CBII測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指標(biāo)在得分為0.306，較上一年回落3.14%，高分段城市數(shù)量減少，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指標(biāo)得分0.5分以上的城市數(shù)量?jī)H為35個(gè)，較2020年減少了5個(gè)。低分段城市數(shù)量增加，0.3分以下的城市數(shù)量有163個(gè)，表明大多數(shù)城市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指標(biāo)得分較低。