由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的年度第十八屆《世界品牌強(qiáng)》排行榜于月日在美國(guó)紐約揭曉。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌一舉擊敗亞馬遜榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績(jī)不及預(yù)期，退居第二；財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟繼續(xù)保持第三。美國(guó)占據(jù)強(qiáng)中的席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)個(gè)超越英國(guó)個(gè)，繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)。

連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌強(qiáng)》，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力，是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的個(gè)品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌（如特斯拉），還有一些正在崛起的中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。

年《世界品牌強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)強(qiáng)中的席，依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有個(gè)、個(gè)、個(gè)和個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有個(gè)、個(gè)和個(gè)品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。

5004737342827242323今年新上榜的品牌總計(jì)有個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國(guó)的華潤(rùn)（），位于總榜名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)享譽(yù)中國(guó)的知名品牌。韓國(guó)電力公司（）、日本明治（）等著名品牌也榜上有名。中國(guó)新上榜的品牌除了華潤(rùn)，還有友邦保險(xiǎn)（）、小米（）、盛虹（）以及國(guó)貿(mào)控股（）。受新冠疫情影響，零售、能源、旅游和航空品牌成了輸家，美國(guó)聯(lián)合航空（）、新加坡航空（）、軟銀（）等排名大幅度下滑，東京電力（）、諾華（）、梅西百貨（）、澳洲航空（）更是直接跌出了榜單。

年度《世界品牌強(qiáng)》的平均年齡為歲，相比去年的歲有所增加。其中歲及以上的“百年老牌”多達(dá)個(gè)，美國(guó)以個(gè)占比達(dá)到近成。法國(guó)的老牌公司圣戈班（歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（）、茅臺(tái)（）位列品牌年齡二三位，均有超過年的悠久歷史。中國(guó)入選的個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（）、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)（）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，歲以上的入選品牌占到了個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值和績(jī)效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強(qiáng)。對(duì)此，即將出席月日舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌強(qiáng)發(fā)布會(huì)的牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心主任魯伯特·揚(yáng)格認(rèn)為，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有三個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿，他們可以用來產(chǎn)生積極的聲譽(yù)資本：他們可以通過行動(dòng)發(fā)出正確的信號(hào)；他們可以選擇與高地位和高聲譽(yù)的公司聯(lián)系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動(dòng)中，最重要的似乎是行為信號(hào)，而戰(zhàn)略是這些信號(hào)的基礎(chǔ)”。同樣即將出席世界經(jīng)理人峰會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登認(rèn)為，“面對(duì)動(dòng)態(tài)的世界，跨國(guó)品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國(guó)與國(guó)之間日益艱難的地緣政治緊張局勢(shì)“。

ESG(Steve Woolgar)2003608(World Brand Lab)1999(Robert Mundell)