2月11日，達州正式發(fā)布茶葉區(qū)域公用品牌“巴山青”。

“巴山青”LOGO標識

圍繞這個新生的區(qū)域公用品牌，達州將如何培育推廣、擦亮名片？記者走訪了達州市相關(guān)部門。

推介品牌 組織專項活動傳播品牌文化

擴大品牌曝光率，是提高品牌知名度的必要手段。

達州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳鐵柱介紹，將在主流媒體及公交場站、公共場所、購物中心、旅游景區(qū)等線上線下公共平臺，投放“巴山青”宣傳用語、專題宣傳片和廣告短視頻，以及組織“巴山青”品牌企業(yè)參加茶博會等重大會展活動，擴大品牌知曉度。

除了借助外界平臺，達州還將組織活動專題推廣，比如舉辦“巴山青”茶文化節(jié)、開設(shè)“巴山青”技能大賽、開展“巴山青”名茶評比活動，以“巴山青”品牌故事吸引人，加深群眾對品牌的認識。

與此同時，達州計劃打造3條茶旅精品線路，覆蓋萬源中國硒部茶園走廊、大竹云峰茶谷、宣漢巴山大峽谷茶溪谷等點位，并建設(shè)“巴山青”茶葉博覽館或科普文化體驗中心，讓群眾沉浸式體驗“巴山青”茶文化。

未來，達州將開設(shè)“巴山青”品牌專賣店，采取統(tǒng)一店招設(shè)計，提升辨識度；并支持專賣店或展銷專柜進入成都、重慶等地，鼓勵“巴山青”品牌企業(yè)線上開店、“直播”賣貨，把影響力擴大到更大范圍。

萬源市白羊石塘富硒茶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園 石仲/攝

保護品牌 全流程嚴控產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，是確保品牌始終堅挺的必要條件。

嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，達州從源頭做起。達州市市場監(jiān)督管理局副局長劉億介紹，將組織制定《巴山青茶栽培技術(shù)規(guī)程》《巴山青茶加工技術(shù)規(guī)程》兩項地方標準，對“巴山青”茶的種植、管理、病害防治和茶葉加工工藝流程進行規(guī)范，確保茶葉品質(zhì)。

標準化種植助力提高產(chǎn)品質(zhì)量。陳鐵柱談到，聚焦“巴山青”茶栽培、茶加工和茶產(chǎn)品質(zhì)量三個方面，制定相應(yīng)的標準?！傲?span style="font-size: 16px; font-family: calibri;">3年內(nèi)創(chuàng)建標準示范園20個，基地面積超5萬畝?！?/span>

對茶葉成品，達州市市場監(jiān)督管理局將制定食品安全抽檢計劃，把“巴山青”品種列入抽檢計劃中，開展“巴山青”產(chǎn)品專項抽檢，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量；對連續(xù)抽檢不合格企業(yè)納入“黑名單”，強化“巴山青”商標使用企業(yè)誠信體系建設(shè)。

打擊侵權(quán)行為亦是品牌保護的重要內(nèi)容。

劉億說，結(jié)合“春雷行動”專項執(zhí)法，嚴厲打擊侵犯“巴山青”注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為，并通過開展區(qū)域合作、區(qū)域互認，把“巴山青”納入川渝知識產(chǎn)權(quán)重點產(chǎn)品名錄庫，實施區(qū)域聯(lián)合重點保護。同時，達州將梳理“巴山青”商標使用企業(yè)，建立企業(yè)庫，培養(yǎng)商標權(quán)利人和商標使用企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護及合法規(guī)范使用意識。