“國(guó)潮”頻頻被“國(guó)抄”，“抄襲成本低、維權(quán)成本高”也在阻礙國(guó)貨品牌創(chuàng)新。中小企業(yè)商家普遍反映，在一些電商平臺(tái)里，新款一出，馬上就有便宜的仿款在網(wǎng)上賣(mài)了。一件品牌的衣服，在淘寶、拼多多等平臺(tái)上可搜索出多個(gè)價(jià)位款式相同的服裝，甚至出現(xiàn)跨平臺(tái)抄襲的問(wèn)題，具有一定隱蔽性，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。

讓國(guó)貨之光輝映高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)貨品牌的塑造和壯大，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要一環(huán)。國(guó)產(chǎn)品牌最終拼的是創(chuàng)新能力，因此，要讓國(guó)牌風(fēng)潮持久，首先應(yīng)踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)提高底層核心技術(shù)能力，真正提升國(guó)貨品牌的科技含量。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，品牌的自信來(lái)自技術(shù)的自信，只有技術(shù)趕超國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的自信才有底氣?！?/span>

鄭如晶認(rèn)為，讓科研成果賦能?chē)?guó)貨品牌，需要政策引導(dǎo)，也需要高校及科研機(jī)構(gòu)結(jié)合市場(chǎng)需求，提供更加靈活的科技轉(zhuǎn)化方案。國(guó)貨品牌也要有定力和戰(zhàn)略眼光，肯在科研上加大投入，逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不再走一味重營(yíng)銷(xiāo)的老路。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝研究發(fā)現(xiàn)，中小國(guó)貨企業(yè)存在這樣一個(gè)矛盾心理——想加大科研投入，但又怕投了沒(méi)效果、試錯(cuò)成本高、時(shí)間周期長(zhǎng)；與此同時(shí)，有很多高校、科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)成果沒(méi)有走向市場(chǎng)、成果沒(méi)有轉(zhuǎn)化。政府可以搭建平臺(tái)，將企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)對(duì)接起來(lái)，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)牌，當(dāng)前尤其需要規(guī)范電商平臺(tái)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。歐陽(yáng)日輝建議，相關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)市場(chǎng)秩序監(jiān)管，對(duì)濫用市場(chǎng)支配地位的行為予以規(guī)范，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)國(guó)貨知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)模仿和抄襲的情況加大懲罰力度，而目前的懲罰力度還不夠，違規(guī)成本低但收益高。

多位受訪品牌方建議，應(yīng)敦促平臺(tái)主動(dòng)開(kāi)發(fā)算法篩選同質(zhì)化商品，加強(qiáng)對(duì)以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的劣質(zhì)商品的篩查與監(jiān)管，培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做好質(zhì)量把控，防止平臺(tái)假貨、劣貨泛濫。

【下篇】國(guó)牌謀出海：讓中國(guó)的成為世界的

中國(guó)品牌在全球疫情下危中尋機(jī)、加速出海，出口總量增長(zhǎng)明顯，品類(lèi)更加多元，暢銷(xiāo)單品層出不窮，市場(chǎng)前景廣闊。面向未來(lái)，國(guó)牌出海亟須在提升核心技術(shù)自主研發(fā)能力和跨境營(yíng)銷(xiāo)能力等方面持續(xù)發(fā)力，贏得競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，逐步縮小與國(guó)際品牌的差距。

提升文化附加值，

成就海外“爆款”產(chǎn)品

2021年12月，國(guó)貨彩妝品牌花西子海外官網(wǎng)的整體銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)，限定版同心鎖口紅賣(mài)到“斷貨”?；ㄎ髯悠放撇控?fù)責(zé)人朱健說(shuō)，2021年3月，花西子從日本開(kāi)啟出海之路，同心鎖口紅上線(xiàn)首日便挺進(jìn)日本亞馬遜口紅銷(xiāo)售榜小時(shí)榜前三，蜜粉、高光產(chǎn)品也擠進(jìn)亞馬遜銷(xiāo)售榜小時(shí)榜前十。目前，花西子已銷(xiāo)售至43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)、歐洲、澳大利亞是主要市場(chǎng)。