花西子出海1年間，許多日本網(wǎng)友非常喜歡花西子西湖印記禮盒設(shè)計(jì)中表達(dá)出的東方美學(xué)，苗族印象禮盒甚至引發(fā)日本用戶的代購(gòu)，價(jià)格從900元人民幣被炒到2000元人民幣。爆款產(chǎn)品“同心鎖口紅”靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，其設(shè)計(jì)一度被日本周邊開(kāi)發(fā)公司TEAM JOY抄襲而掀起風(fēng)波，最終“山寨版”不得不下架。

2019年，比音勒芬與故宮宮廷文化首次合作推出比音勒芬×故宮宮廷文化聯(lián)名系列服飾，把富有中華文化的元素和寓意融入服飾設(shè)計(jì)中。一場(chǎng)關(guān)于高爾夫運(yùn)動(dòng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)潮風(fēng)就此展開(kāi)。隨后，從“天官賜福”系列，到“天圓地方”系列，再到“奉天承運(yùn)”系列，比音勒芬與故宮宮廷文化合作推出多個(gè)聯(lián)名系列，在一次次中華文化與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞中，帶來(lái)了極具傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品，向世界展現(xiàn)了中華文化的魅力。

據(jù)朱健觀察分析，中國(guó)制造第一波出海，更多的是產(chǎn)品出海，主打性價(jià)比；第二波出海，成就了一批中國(guó)品牌，在品牌調(diào)性、風(fēng)格方面更多跟隨西方的美學(xué)體系和價(jià)值觀?！艾F(xiàn)在是第三波出海，不少品牌開(kāi)始做真正的原創(chuàng)，承載中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)創(chuàng)造來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，以更高的品牌定位走出去?！?/span>

培育自主創(chuàng)新人才，

因地制宜跨境營(yíng)銷(xiāo)

舒華體育股份有限公司品牌總監(jiān)王偉偉說(shuō)，國(guó)牌在科研能力和品牌價(jià)值方面與傳統(tǒng)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)還存在核心差距。疫情下國(guó)際物流和政策變化的不確定性也給貿(mào)易帶來(lái)影響，很多國(guó)貨品牌基于現(xiàn)實(shí)困難延緩了出海步伐。手機(jī)、投影、汽車(chē)等行業(yè)，目前暫時(shí)處于核心部件比如芯片供應(yīng)緊缺的困境。

“目前我們的手表都是在模仿瑞士的機(jī)芯工藝，還沒(méi)有能力自主設(shè)計(jì)出一款機(jī)芯。假如說(shuō)瑞士表的機(jī)芯是藝術(shù)品，日本表的機(jī)芯是工業(yè)產(chǎn)品，孔雀表的市場(chǎng)定位則是做出既有藝術(shù)表達(dá)又能工業(yè)化量產(chǎn)的工藝品，這就需要專業(yè)拔尖人才支撐?！笨兹副順I(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)梁衛(wèi)東透露，在孔雀表所在的遼寧省丹東市，想要引進(jìn)鐘表理論與金屬材料相關(guān)的高學(xué)歷人才十分困難，而近年來(lái)孔雀表業(yè)新入職的工人在鐘表理論與實(shí)際操作方面往往達(dá)不到企業(yè)要求。

孔雀表業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)钔瑯佑写藨n慮：“僅靠大專學(xué)歷的員工根本不足以支撐企業(yè)自主設(shè)計(jì)機(jī)芯，需要員工有博士以上的學(xué)歷，需要具有工匠精神、掌握精密技術(shù)的傳承人?！?/span>

除了引進(jìn)人才、留住人才，中國(guó)品牌出海還需充分做好本地化的創(chuàng)新，避免“水土不服”。名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，包裝食品、飲料、文創(chuàng)等行業(yè)，在不同市場(chǎng)有不同的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也有差異明顯的消費(fèi)者偏好，這就要求品牌對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、?dāng)?shù)赜脩粲猩羁痰亩床臁?/span>

消費(fèi)電子品類中有很多成功的出海案例，助力品牌壯大。以智能投影這一品類為例，海外用戶對(duì)影音享受很重視，極米科技推出了經(jīng)Google認(rèn)證并搭載Google Android TV系統(tǒng)的投影產(chǎn)品，并根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)做定制化的產(chǎn)品。例如，根據(jù)日本居住面積不大的特點(diǎn)，定制了集智能音箱、智能燈泡、投影儀3個(gè)功能于一體的智能投影吸頂燈，一上市便在日本大受歡迎。