（2）品牌口號圖形

圖5 “慶元香菇”品牌口號圖形

品牌口號圖形與品牌主形象保持一致，維持古樸、厚重的風(fēng)格，底色為香菇常見的褐色。字體略有彎曲的邊緣，讓人聯(lián)想到香菇略有褶皺溝壑的表面，偏粗重的筆畫好似菇腳和菇蓋的粗壯與肥厚，讓人聯(lián)想到“慶元香菇”本身的形態(tài)特征。

（3）品牌衍生形象

圖6 “慶元香菇”品牌衍生形象

基于品牌主形象和人物故事，創(chuàng)制出品牌衍生形象，借助“慶元香菇”的匠心栽培背景和過硬的技術(shù)功底，設(shè)計出一組“香菇種植功夫圖”，它是借助山水、廊橋、香菇等元素，配合辛勤栽培的青年、老年菇民，傳達當(dāng)?shù)毓矫裾J真種植、用心鉆研、真情培育的精神。

3、產(chǎn)品包裝形象

圖7 “慶元香菇”產(chǎn)品包裝

“慶元香菇”共有主題產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品、大宗產(chǎn)品和電商產(chǎn)品四類產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝也由此分為四類，分別是主題產(chǎn)品禮盒（香菇文化主題、慶元縣域文化主題、消費者體驗場景主題）、常規(guī)產(chǎn)品禮盒、電商產(chǎn)品禮盒、大宗產(chǎn)品禮盒。圖中所示為慶元縣域主題文化禮盒、消費者體驗場景主題禮盒，不同的禮盒適合不同的消費場景，可以連接不同類型的消費者需求，創(chuàng)造更多消費機會。

4、傳播系統(tǒng)示例

圖8 “慶元香菇”傳播系統(tǒng)示例

根據(jù)不同的傳播場景，“慶元香菇”設(shè)計了不同的傳播物料，包括海報、道旗、包柱廣告、公交站廣告及其燈箱廣告等，這些可以廣泛應(yīng)用于推介會、博覽會、品牌會議以其他宣傳場景，以形象創(chuàng)造視覺記憶，獲取曝光機會。

三、落地：以文化驅(qū)動傳播

“慶元香菇”在進行品牌規(guī)劃之前已經(jīng)有了一些持續(xù)性的品牌傳播活動，主要是圍繞“香菇”這一核心點進行傳播，如香菇文化節(jié)、權(quán)威媒體報道、文化遺產(chǎn)保護與建設(shè)等，取得了一定的成效。在統(tǒng)一形象后，“慶元香菇”的品牌傳播手段更加多樣，傳播頻率更高。

（一）發(fā)揚“香菇文化”

“慶元香菇文化”一直是慶元縣的驕傲和依托，2014年入選第二批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)后，2019年又通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選，成為向聯(lián)合國糧農(nóng)組織推薦全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項目之一。慶元厚積薄發(fā)，通過多種傳播渠道讓香菇文化不斷發(fā)揚光大，讓更多的人認識到這一獨特的農(nóng)耕文化，也推動這一農(nóng)業(yè)文化不斷傳承。

近年來慶元實施了多類項目并舉辦了多項活動，如連續(xù)舉辦香菇文化節(jié)和香菇始祖吳三公朝圣活動、建設(shè)吳三公故居和香菇博物館、外出參加農(nóng)交會、舉辦國際食用菌大會、建成全國最大的香菇集散中心和全國食用菌交易品類最多的專業(yè)市場等等。為培養(yǎng)香菇文化傳承人，慶元職高與麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展食用菌專業(yè)合作辦學(xué)，掛牌成立“麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院慶元食用菌學(xué)院”，開設(shè)食用菌專業(yè)特色班。慶元縣開展菇民戲、香菇功夫、香菇山歌、香菇諺語、菇山話等香菇文化進校園活動，為此還專門成立課題組編寫相關(guān)教材。