云南白藥背后的故事

　　云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭時期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻(xiàn)給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個人護(hù)理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。

　　百達(dá)翡麗的“代代相傳”案例

　　百達(dá)翡麗是世界名表中公認(rèn)的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達(dá)翡麗是目前瑞士僅存的真正獨立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計、制作都是自給自足的，也正因如此，百達(dá)翡麗才能打造出令世人交口稱譽(yù)的鐘表杰作。百達(dá)翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識。百達(dá)翡麗還曾推出一則廣告影片，生動展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。這個世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對父子感同身受，并且強(qiáng)烈的情感表達(dá)是該廣告宣傳活動長期以來備受推崇的主要原因。

　　旺旺自信敢拼的精神

　　旺旺是一個家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時機(jī)狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅韌的特點，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!

　　肯德基本土化戰(zhàn)略

　　在中國，肯德基是最早進(jìn)行全面本土化的洋品牌、洋快餐?？系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎κ項l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進(jìn)行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運(yùn)營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進(jìn)行協(xié)調(diào)。好在運(yùn)營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場。